以下就是目前大家常见的几种类型瓶颈：

假设你经营了一家电商网站，你的广告目标是希望提升网站的销售率，每一则广告都有自己期望达成的目标，看你是想要网站点击量还是转化量，如果一开始就给了广告错误的目的，那么广告只会不断朝着错误的方向前进，自然也就不会有任何成果。

记住，「一个广告只能为了一个目标进行优化」

你必须先搞清楚自己的广告最后希望达成的目标是什么(是销售产品?还是提升品牌形象?还是让人留下名单?)，以及目前你自身的成效困境是什麽(产品力不足?广告素材不够吸引人?)，才能用对广告类型、锁定到对的受众、产出对的广告素材。

在广告成效要求上，比如你投放的是贴文互动，就不应该以转换量来衡量此广告成效。

利用下方表格，我们将整理出不同需求对应的广告种类，并且以Facebook广告与Google广告为例，找到合适的广告类型。

永远

去年有个大新闻，内容主要是 P&G 发出声明表示他们认为精准受众锁定的成效不如预期，许多广告主看了这个新闻之后纷纷减少在Facebook广告上的投资。这时候你心中应该会浮现一个大型问号——真的假的?亲爱的，「是真的也是假的!」

在对的营销目标下锁定对的受众规模与精准程度，这个行销活动就是蜜糖。但若没有认清自己的需求、选错广告类型、锁定错误的目标对像，那这个营销活动就会是个乱花钱的毒药。

那要怎么辨别这种情况呢？

请记得，Facebook 与 YouTube 的本质毕竟是社群分享平台，若你的广告诉求是希望营造品牌形象，比起充满匠气的职业摄影沙龙照，使用风格强烈、带有浓厚情境感、甚至是幽默诙谐的图片或影片，反而更能吸引消费者按赞分享。广告素材与消费者的点击率、广告的曝光难易度息息相关，没有掌握好这个环节的话，广告优化当然会遇上危机。

在广告文案的部分也是类似的道理。除非你的广告受众只限定某个领域的专业人士，通常浅显易懂的文案，会比使用华丽的辞藻或是生难字词更快速的抓住消费者的视线，也能让更多的消费者理解你想传递的信息。

总结

其实只要确认自己的营销目标、找这波营销活动的到对应的客群、制作出有效的广告创意，就能避免乱洒钱的悲剧发生了。不过，虽然策略的大方向在短期内不太会改变，但因应着流行文化与社群习惯的快速变迁，营销的手法与内容也需要不断更进。