Google广告产品最近都有了新名字。

• Google AdWords更名为Google Ads。

• DoubleClick广告主相关产品和Google Analytics 360全方位套件整合到Google Marketing Platform旗下。

• DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange整合到Google Ad Manager旗下。

Google广告产品为什么要改名，这次大动作对亚太地区有何影响？让我们听听Google亚太区市场战略和运营董事总经理Mel Silva是怎么说的。

Mel Silva：推出全新品牌是为了确保名称与我们实际提供的服务内容保持一致，同时我们也能趁着这个好机会，推出新产品。

18年前，AdWords首次面世，那时它的服务专注于提供搜索结果旁边的文字广告。从此以后，AdWords的服务范围逐渐从简单的文字广告扩展到各种广告格式：互动式文字广告、视频广告和图片广告。鉴于这种改变，我们将Google AdWords更名为Google Ads，这个品牌名称能更好地反映我们现在提供的全方位广告服务。

随着时间的推移，我们的广告服务也扩展到AdWords之外，包括DoubleClick、Google Analytics 360全方位套件以及提供给发布商的解决方案，例如DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange。客户向我们反馈，觉得我们的服务变得太复杂，太难理解，所以我们冷静反思。我们和客户讨论，倾听他们的意见，探寻我们可以在哪些方面做得更好。经过数月的研究和规划，我们决定化繁为简，在更新品牌名称的同时，改进产品服务。

现在，我们为广告主提供Google Marketing Platform，该平台整合了DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，还为广告发布商提供了Google Ad Manager，整合了过去的DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange。

此次推出全新品牌也是一次机会，我们将根据不同的当地市场需求量身打造服务。例如，在日本，客户告诉我们品牌本地化很重要。因此，在日本，针对产品品牌的新名称，我们同步推出日文版（同时还有阿拉伯语版和俄语版）。我们希望为当地市场提供最合适的服务。

Mel Silva：Google Ads（过去称为AdWords）会继续将广告主与几十亿通过搜索寻求解答、观看YouTube视频的人联系起来。但同时，我们也正在推出新工具，来帮助各种规模的企业取得成功。例如我们为小企业主量身定制了一种新广告系列——Smart Campaigns。

对于Google Marketing Platform来说，通过整合DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，营销人员能够一站式地规划、购买、衡量、优化数字媒体和客户体验。我们还同步推出了Display＆Video 360，让创意、代理商和媒体团队在同一个平台上一次性执行完整广告活动。

最后，Google Ad Manager为发布商提供了一个统一的平台，该平台结合了DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange，使他们能够更高效地管理广告业务。

Mel Silva：最后我想强调的是，虽然我们更新了产品名称，但我们的承诺始终不变：在保护隐私安全的前提下，为客户提供实用的、相关性强的广告服务。

我们希望客户对数字广告的安全充满信心。同等重要的是，让我们的用户了解并掌握他们的Google广告体验。 为此，我们在服务、网站和合作应用中，推出了新的广告设置。 我们希望帮助企业发展，同时定当不辜负用户对隐私权、透明度和使用主动权的期待。