＃1 确保关键字和广告匹配
这次查看广告组中的关键字，而不是关注实际费用。
我们必须查看关键字，了解他们所暗示的搜索意图，这些广告需要契合搜索背后的意图。
我自己的一个广告系列的示例：
这些是与这些关键字一起使用的广告：
这些非常具体。基本上只会把最相似的关键词放在同一个广告组，确保关键词能最好地契合广告语。
一个很好的做法是确保广告组内含有少于20个关键字，并撰写能体现这些关键字的广告。
因为如果关键词数量过大，很难保证广告词能和关键词搭配。
＃2 选用适当的关键字匹配类型
Google会使用你的关键字将其与用户搜索查询相匹配。这些搜索字词与关键字的匹配程度取决于匹配类型的设置。
如果使用广泛匹配(Board Match)，通过真实搜索进来的字词和你设置的关键词可能会有很大差异。所以选择正确的关键字匹配类型对降低广告费用有明显的帮助！
可以先打开搜索字词报告以查看实际搜索字词：
选择广告系列>关键字>搜索字词(Search Term)
现在再看一下你的广告词——它们能搭配报告中的搜索吗？
这是我设置的：
不能说这些广告不符合搜索词，但肯定不是最相关的。
因此，在这种情况下，我可能需要创建一个新的广告组，以定位不搭配这些广告的搜索词。
比如，我会多制作一/几组广告，广告语搭配与“nasa exoplanet posters”或“nasa lunar orbit rendezvous poster”。
如果某些搜索词实在和自己的产品或服务不相关，直接把它们添加到否定关键词组就好。
＃3 制作多个广告
你还需要为每个广告组制作多个广告。
因为即使是多有经验的广告优化师，也无法预测广告的效果。因此，我建议大家为每个广告组至少制作2-3个广告，让Google自动测试哪个广告获得了更好的反响。
另外，需要在广告系列设置中选择“优化”作为广告轮播：
之后你就能看到那个广告效果比较好，然后根据该广告的文案写法、着陆页等，制作类似的广告。
＃4正确的着陆页
着陆页体验是质量得分的重要因素。
因此，将客户带到最好的、最相关的着陆页至关重要。
如果你使用主页作为所有广告的着陆页面，也许是时候考虑额外的页面了。
查看是否真的需要更换着陆页的一个好方法是查看Google Analytics中所有Google广告着陆页的跳出率：
你可以看到数字变化很大：16-86％。
但你的GA数字可能看起来不同，但请先查看最高数字。
例如，在第4行，可以看到我吸引了474名访客来到该页面，但其中86％的人立即离开。
由此可以推理：可能我设置的关键词、广告语和着陆页之间存在不匹配，或者不是最相关的。
再配合上面三个方法检查和优化着陆页（检查关键词是否匹配、关键词匹配类型是否设置正确、测试多个广告效果、考虑是否需要更换着陆页），能帮我们降低每次点击费用，提高转化率。
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