什么是Google Analytics（分析）？
Google Analytics（分析）是世界上最受欢迎的网站分析软件。它使网站所有者可以查看有关用户如何在其网站的页面之间进行查找，交互和导航的信息。人们在Google Analytics（分析）中使用的常见报告包括流量来源，受欢迎的目标网页，跳出率，转化率和页面浏览量。
主要特征
Google Analytics（分析）“首页”
在Google Analytics（分析）帐户中，“首页”页面是您登录时首先看到的内容。它向您快速概述了网站的近期效果，包括用户，会话，跳出率，会话持续时间，流量来源等。
以下是一些最重要的要了解的术语，这些术语可以在主屏幕和Google Analytics（分析）的其他位置找到。
- 用户：访问您网站的人数。（以前称为“唯一访问者”）。
- 会话数：人们访问您网站的次数（以前称为“访问”）
- 跳出率：在没有太过专业的情况下，这基本上是人们访问您的网站并立即离开而无需查看多个页面或进行任何其他操作的时间所占的百分比。一般而言，跳出率越低越好。
- 会话时长：人们停留在您网站上的时间。通常，会话持续时间越长越好。
- 流量渠道：这是流量来源的高级概述。它分为“有机搜索”，“直接”，“社交”和“推荐”等类别。
- 实时：这是您网站上目前正在发生的活动。以我的经验，这比任何超级有用或可行的功能都更有趣。
“受众群体”部分
在Google Analytics（分析）中的“受众群体”报告是查看有关您的访问者是谁以及他们的共同点的更多详细信息的最佳位置。这些信息可以帮助您定制内容以吸引目标受众。而且，如果您使用付费广告，则可以使用此报告来改善定位。
此报告中有很多数据（尤其是在您的网站获得大量流量的情况下）。但总的来说，这是我建议在“受众群体”报告中重点关注的领域。
会话和用户
这是在一定时间段内有多少人访问过您的网站（以及访问了多少次）的概述。
（默认值为最近30天）。
该报告非常简单。因此，我要在此处添加的唯一内容是“细分”是一种深入了解流量来源的绝佳方法。
例如，假设您想查看您的流量有多少来自自然搜索。以及去年的自然流量如何变化。
好吧，点击报告顶部的“添加细分”。
然后从列表中选择“有机流量”。
现在，您可以可视化来到您网站的那部分流量。如果您进行了大量SEO，“有机点击量”是一个非常有用的报告，非常方便。实际上，许多内容营销人员已将此报告添加为书签，以便他们可以查看其SEO随时间推移的效果。
地缘
该报告向您显示访问者的住所……以及他们说什么语言。
行为
您有多少用户是全新的用户，而他们从未回访过访客。
该报告向您显示了确切的细分。
该报告对于内容营销很有帮助，因为通常来说，您希望新访客和回访者之间保持健康的联系。
如果90％的访问您网站的人都在回访，则意味着您的内容使人们回头客。从表面上看，这听起来很棒。但是，要使您的企业发展壮大，就需要大量的新人们从搜索，社交和引荐流量中找到您的网站。
另一方面，如果90％的访客是新访客，则意味着您有大量的“驾车出行”流量。换句话说，访问您网站的用户点击了“后退”按钮，再也没有回来。
用户流
“用户流”部分报告是我最喜欢的Google Analytics（分析）报告之一。
此报告向您直观地细分了人们来自何处，他们进入您的网站时所登陆的页面以及他们从何处去。
在每一步中，您都会看到有多少人下车离开该站点以及有多少人继续他们的旅程。做好内容链接并在每篇文章末尾推荐其他帖子的工作，可以使人们在您的网站上停留的时间更长。
而且，如果您希望将阅读器转换为电子邮件订阅者或客户，则此报告是数据的金矿。那是因为您可以确切地看到潜在客户的流失地点。在某些情况下，登录页面是罪魁祸首。有时是结帐页面。如果没有这样的视觉故障，就不可能知道发生了什么。
移动的
在这里，您可以找到人们在阅读您的内容时使用的设备。
您可能已经读到，现在大多数流量都来自移动设备。
没错 Search Engine Land报告说，所有流量的57％来自移动设备。但重要的是要查看有多少人在不同的设备上访问您的网站。
例如，我们是SEO培训公司。这意味着我们是B2B。由于大多数人都在工作时会搜索我发布的内容，因此我们的受众群体主要在台式计算机上阅读我们的内容。
如果我只是读到“数字营销趋势”，我只是假设我们的大部分流量都来自智能手机和平板电脑。
因为我们约有75％的用户使用台式机，所以我们“桌面优先”优化内容。具体来说，我们发布了许多自定义设计的帖子，这些帖子在移动设备上也无法很好地显示。
我们还使用大型高分辨率图像，这些图像在台式机和笔记本电脑的屏幕上看起来不错，但是要花很长时间才能加载到智能手机上。
如果您想更深入地挖掘，请点击“设备”。而且，当他们进入您的网站时，您会看到他们正在使用的确切设备。
为什么这有帮助？
嗯，正如您所看到的，我们绝大多数的移动流量来自Apple iPhone。
因此，我们需要100％确保我们的网站能够正确加载到iPhone和人们在iPhone中使用的浏览器（例如Safari和Chrome）。
这并不是说您的网站通常不应该针对移动设备进行优化。但是设备报告可让您知道要关注的设备。
“收购”部分
“获取”部分中的报告包含有关您的访客来自何处的信息。这部分对于内容营销人员来说是巨大的，因为它向您显示了内容营销在哪些方面效果最好（和最差）。
所有流量
“所有流量”是此部分中最重要的报告组，也是所有Google Analytics（分析）中最重要的报告之一。
“渠道”报告显示向您发送流量的地点的类型。
这有助于了解哪些广泛的渠道（例如SEO或来宾发帖）发送了您的网站流量。
例如，在我们的案例中，我们从“自然搜索”中获得了63.38％的流量。
考虑到我们非常关注SEO，这是有道理的。另一方面，只有不到5％的流量来自社交网络。
这反映了一个事实，我们在社交媒体上没有做很多事情。但是，如果我们在Twitter，LinkedIn和Instagram上非常活跃，那么像这样的少量社交流量将表明我们在社交媒体上所做的工作无效。
“来源/媒介”报告将准确显示您的流量来自何处。
我们刚刚讨论的渠道报告有助于查看不同的网站类别，这些类别可以增加网站的访问量。“来源/媒介”报告显示向您发送流量的特定网站。
例如，您可以看到Google.com每个月向我们发送大量流量。
即使存在其他搜索引擎（例如Bing），它们对我们来说也不是真正的因素。
推荐人
此报告深入分析了将流量引荐给您的网站。
实际上，这不是来自搜索引擎的流量，也不是来自通过浏览器或应用程序直接访问您网站的人的流量。
大多数网站只会从推介网站获得一小部分流量（我们获得大约10-15％）。但是在许多情况下，此报告使您可以窥见人们如何在线谈论您的品牌。并在他们这样做时链接到您。
例如，如果您发现来自特定来源的流量激增，请查看向您发送该流量的页面。通常，您会发现提到了一个有影响力的博客，并链接到您网站上的一部分内容。
搜索控制台
“搜索控制台”是“获取”部分的另一个重要部分。
这依赖于Google Search Console中的自然搜索数据。而是将这些数据带入Google Analytics（分析），以便更轻松地与其他所有内容一起查看。每个内容营销人员都应设置Google Search Console，并将其连接到自己的Google Analytics（分析）帐户。
“社交”，“广告系列”和“ Google广告”：这些报告组从“所有流量”报告中提供了相同数据的更细分类。
社会的
如果社交媒体是您内容营销的重要组成部分，那么您会喜欢此报告。
这是因为您可以看到哪些网络为您带来了最多的流量。
以及来自这些不同网络的人员到达站点后如何与您的站点进行交互。
例如，您可以看到与LinkedIn相比，来自YouTube的访问量往往会停留更长的时间并查看更多的页面。
通过“着陆页”报告，您可以了解哪些网页带来了最多的社交媒体流量。
为什么这很重要？
好吧，假设您想从社交媒体获得更多流量。您可以使用BuzzSumo之类的工具在您的利基市场中找到受欢迎的内容，从而获得大量的分享。
或者，您也可以将人们已经共享的站点内容加倍。
例如，行业研究往往会带来很大一部分我们的社交媒体流量。
因此，如果增加社交媒体的流量是我的目标之一，那么我将创建更多由研究支持的内容。
“行为”部分
“行为”部分中的报告将向您显示人们到达站点时在您的站点上正在做什么。
网站内容
该报告将向您显示网站上最受欢迎的内容以及每个页面的性能指标。
换句话说：此报告回答了以下问题：“人们访问我网站上的哪些页面最多？”。
您还可以查看人们最常输入的页面（“着陆页”和“退出页面”）。
如果您运行博客，则此处的首页可能是您的最新帖子。这就是为什么我喜欢将“有机点击量”细分应用于此报告的原因。
这样一来，您可以查看Google和其他搜索引擎在哪些网页上吸引了最多的访问者。
专家提示：比较不同页面上的跳出率。如果某些页面的跳出率远高于您网站的平均跳出率，请确保这些页面为访问者提供了他们想要的东西。
网站速度
“网站速度”报告组对于创建复杂或“大型”内容的任何人都非常重要。
这些报告可以快速向您显示所有网站页面的加载速度。您还可以通过加载速度或综合浏览量对页面进行排序，以查找任何关键问题。
还有一个专门的“速度建议”报告可以帮助您改善情况。
但是，我最喜欢此报告的地方是您可以看到PageSpeed随时间变化的趋势。
我认为，这比快照网站的平均加载速度更为有用。
大事记
最后，如果您在网站上使用事件跟踪，“事件”报告部分可能会非常有用。
事件是一种跟踪人们可能采取的特定操作的方式，例如单击社交共享按钮，这可以帮助您查看您的内容可能对整个业务产生的直接影响。可以将事件设置为通过Google跟踪代码管理器或直接通过Google Analytics（分析）触发。
“转化”部分
如果您已设置目标或收入跟踪，则可以在此处跟踪网站的转化。
即使您在网站上什么也不卖，设置某种形式的目标跟踪仍然是一个好主意，这样您就可以了解不同内容和流量来源的价值。毕竟，即使100万访问者如果不订阅，不共享，不链接到您的网站以及不购买，也就不值钱。
例如，我们不直接在Backlinko上出售任何产品。但是我们的博客经过优化，可以吸引更多的电子邮件订阅者。这就是为什么我们将电子邮件转化设置为Google Analytics（分析）目标的原因。
我已经提到过事件跟踪，它与目标类似。实际上，您可以创建目标并根据事件触发它。
还可以使用您网站上的目标，某人在该页面上花费的时间或某人在给定会话中查看的页面数来触发目标。因此，它们不一定必须是传统的“转换”。
您可能要跟踪的目标的想法包括：
- 采购
- 潜在客户
- 电子邮件注册
- 社交媒体分享和关注
- 查看关键页面（例如，销售页面或感谢页面）
这些都可以帮助您更好地了解内容营销对业务的影响。
反向目标路径
这份有用的报告将向您确切显示访问者最终是如何转换的。
有人在某个页面上登陆并立即进行转换的情况极为罕见。而且，如果您只关注特定页面的转化率，那么您将大失所望。
此报告可帮助您更好地了解您的网站访问者实际上是如何转换为订阅者或客户的。
电子商务
Google Analytics（分析）有一个专门针对电子商务网站的报告。此报告需要特殊的电子商务跟踪代码段才能工作。
渠道可视化
顾名思义，这是您网站上最常见的转化路径的外观。
这对于确定哪些页面可以为您带来最多的转化特别有用。
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