在研究2021年的SEO策略时，请坚持做得好的事情，并优先考虑您忽略或处理错误方法的自然搜索策略的时间。
利用Google给您的内容提供排名的每一次机会。尽管Google和消费者行为不断变化，但2019年BrightEdge的一项研究发现，自然搜索占所有网站流量的53％。
1.反向链接至关重要
无论规模大小，公司总能从更多链接中受益。它们是域和页面权限的命脉，它们仍然是重要的排名因素。埃里克·恩格（Eric Enge）在最新的Perficient / Digital 2018研究中将链接视为排名因素：
2.质量是必不可少但相对的
出色的内容并不能保证获得最高的排名。来自其他网站的链接，SEO最佳实践的实施以及丰富的内容可以共同帮助您的网页在Google和其他搜索引擎上占据首位。
3.不用担心每个排名因素
页面标题和内容标题中关键字的排名影响与页面加载速度，移动外观和HTTPS的使用之间存在巨大差距。尽管我们不知道任何因素的实际重要性，但是即使较小的排名变量得分很低，我也会通过调整页面标题和标题来不断获得最高排名。
搜索引擎排名的变化有很多原因，包括个人搜索历史和地理位置（例如Google Local Pack）。正如11月12日在其Twitter频道Google SearchLiasion中指出的那样，Google一直在完善其算法：
受访者优先考虑内容相关性和质量反向链接，这些因素是排名最高的因素之一：
4.期望搜索引擎变得更加复杂
搜索引擎在努力提供最相关的结果时，会努力理解每个查询背后的意图。
去年，Google推出了BERT，这是一种自然语言处理算法更新，技术上称为“变形金刚的双向编码器表示法”。到目前为止，BERT专注于美国十个英语搜索之一的搜索者意图。
谷歌搜索副总裁潘杜·纳亚克（Pandu Nayak）写道： “因此，BERT模型可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的全部上下文，这对于理解搜索查询背后的意图特别有用。” “特别是对于更长的，更多的对话查询，或者在诸如“ for”和“ to”这样的介词对含义有重大影响的搜索中，搜索将能够理解查询中单词的上下文。您可以通过一种自然的方式进行搜索。”
很容易将BERT与RankBrain混淆，后者是2015年的更新，它是Google算法的核心部分。RankBrain利用机器学习来生成搜索结果，并从一系列变量（包括相关搜索的历史记录）中提取信息。
5.不要指望搜索引擎结果页面（SERP）上的有机页面会有所缓解
有机网页排名第一不一定是庆祝活动或流量增加的原因。在过去的几年中，我看到排名较高的网站页面失去了访问量。
您知道痛苦的情况。一组四个付费广告首先出现。然后是精选的片段，其中包含一些购物结果，一包图像，视频和一个“同时询问人”框。然后，向下滚动后，您的“ No. 出现1英寸排名。
Google经常在结果页面上提供很多基本事实，搜索者无需点击即可。根据基于Jumpshot点击流数据的2019年SparkToro报告，这种情况发生的时间接近49％。该研究引用了在1000万美国家用台式机和Android设备上进行的超过10亿次网络搜索。
6.优化那些关键字词组
不要坚持使用同一组关键字。使用关键字研究和排名工具来探索新的可能性。我经常参考SEMrush，Moz和其他资源来发现我从未考虑过的关键短语。
7.展示信任和权威
Google可能会越来越多地利用似乎值得信赖的网站内容。您可以通过让专家在文章中提供有用的见解并在简短的个人简历中列出其凭据来获得这一优势。
对信任的关注源于Google的168页文档，即《Google搜索质量评估师指南》，其中引用了专业知识，权威性和可信赖性（EAT）的价值。Google在另一份报告“搜索算法的工作原理”中的“搜索算法”部分详细说明了这些值：
8.注意页面URL
当然，排名因素各不相同。但是您不应该忽略URL。保持简短-3至6个词可以反映内容。网站常常用太多的单词来稀释URL，以至于它们失去效力。
9.优化特色片段和答案框
幸运的是，Google不会将精选的片段授予最大的网站。似乎任何相关网站都可以赢得头把交椅。查阅斯蒂芬·斯潘塞（Stephan Spencer）的CMI文章： 好的，谷歌：如何优化精选片段的内容？
10.优化您的网站图片
在处理图像时，您的团队应确保专注于文件大小，名称，替代文本等，以确保SEO成功。这里有一些很棒的文章可以指导您：
11.使用架构标记更好地定义网站内容
网站开发人员和营销人员并不总是花时间添加架构标记（标记的语义词汇）。该代码可帮助搜索引擎识别内容的含义。包括它可能会影响信息在搜索结果中的显示方式-从评论和事件到产品和食谱的所有内容。
12.为访问者（和SEO）制作视频
视频可以成为SEO机会的新途径。在YouTube上，在说明中链接到您的网站（一个经常被忽略的选项）。另外，由于Google在SERP中将视频显示在常规网站页面上方，因此您可以获得更多的展示机会。别忘了创建网站页面记录以对更多关键字（包括长尾关键字短语）进行排名
13.根据您的教育内容偷看
如果您要限制内容（例如白皮书或教育指南），请发布一两个摘录。搜索引擎可以抓取该文本，搜索排名可以将流量吸引到选通内容登录页面，您可以在其中使用号召性用语下载完整版本。
14.确保您的网站没有爬网问题
搜索引擎可能不会搜寻您希望它们看到的每个页面。您的整体网站结构或重定向过多可能会阻止它们。参考Google Search Console来确定您的网站性能。
此外，抽查某些深层内容也无济于事。只需从页面中获取唯一文本，然后在Google的引号中进行搜索即可。马上，您将知道它是否已被捕获。要进行详细的SEO分析，请使用Screaming Frog SEO Spider之类的工具。
15.删除或阻止薄内容
并非您的所有内容都可以帮助您进行SEO。分页问题，仅包含一个段落的内容以及基于WordPress中单个标签的页面几乎没有价值（即稀薄内容）。
如果您的网页质量不佳，排名可能不高，则可能会阻止搜索引擎对其进行索引。使用robots.txt文件告诉搜索引擎应忽略哪些页面。这样，Google和其他搜索引擎将对其余内容给予更大的重视。
16.聆听语音搜索趋势
很难忽视语音搜索的影响，尤其是到2022年，预计将通过智能手机和智能扬声器（如Google Home，Amazon Alexa和Apple Siri）使用超过16亿语音助手。普华永道的一项研究发现，其中71％的美国成年人宁愿使用语音助手，也不愿在线上打字。根据您的技术和内容，您的网站可能已经在助手宣布的一些语音相关搜索结果中。一个Backlinko研究从谷歌首页10000个鉴定结果的几个因素，其中包括：
- 使用HTTPS保证70.4％的结果安全
- 平均字数为2,312个字
- 75％的语音搜索结果位于搜索查询的前三名中
- 40.7％来自精选片段
17.请记住，具有SEO缺陷的网站仍然表现良好
大型企业有时似乎忽略SEO基础知识，即使在页面上文字有限，名称不正确，页面加载速度不及格时，仍能保持良好的排名。当然，他们可能会解决这些问题。但这始终是对在哪里分配资源的判断。您不必完善每一个SEO最佳实践。选择最适合您的SEO的改进。
如果您知道内部链接可能会更好，请逐步进行处理。如果您想使用更有效的元描述来吸引访问者，请使用最佳实践。您可以随时根据需要优化旧页面。
如果您要更新这些图像文件名并编写替代文本，请确定排名接近的页面。但是请记住，与获得高质量链接或构建相关内容相比，图像优化是很小的事情，这可以提高您的域和页面权限。
例如，Home Depot使用GTmetrix页面速度分析工具获得了F ，但它在大量关键词短语上在Google上排名第一。
18.注意一些小东西
自Google建议追踪200多个排名信号以来，已经过去13年了。无论今天的总数是200还是10,000，每个指标与其他指标都没有关系。[如果您想梳理细节，请查看Backlinko的Brian Dean全面介绍：Google的200个排名因素：完整列表（2020）。]以下是一些较小的排名变量示例，在构建内容和内容时值得关注衡量指标：
- 出站链接
- 提供良好用户体验的项目符号和编号列表
- 定期更新网站
- 语法
- 内部链接标题
- 停留时间（访问者在搜索后停留在页面上的时间）
19.避免一劳永逸的综合症
您是否曾经全力以赴地优化了内容页面并继续前进而从未回头？遗憾的是，我有。在一定程度上是愚蠢的。您无法查看所有内容，但应该有一种心态，重视诸如排名，自然搜索引擎流量和转化之类的数据。当您查看数据时，通过进行一些更改来寻找机会再次破坏现有内容。添加带有一些关键事实的引人注目的图形，以吸引访问者的注意。我坚信参与度是值得您花一些时间的排名因素。重新访问页面内容标题并对其进行调整，以获取更多排名前10的关键字排名。
20.注意您的行业
Google的某些算法更改（包括2018年《医疗更新》）似乎对某些行业的影响大于其他行业。这就是为什么跟踪您网站的排名以及您的直接竞争对手和您业务领域中其他领先网站的帮助。
尽管您无法确切知道Google会发生什么变化，但是您可以监控排名何时显着提高或下降，并查看这是否可能成为行业趋势。
2020年优化
排名因素将继续波动。要取得成功，您应该具有良好的网站设计基础并发挥自己的优势。您还应该在今年可用的资源范围内确定公司可以解决的三个左右的变量。
您是否有可更新的大量内容？您可以创建新页面并钉牢SEO元素吗？您从优质网站建立反向链接的效率如何？
您将精力集中在任何地方都将有所作为。
--- END ---