想象一下。
一家企业主设置了一个AdWords广告系列，突然发现网站上的点击次数激增。实在令人不知所措，以至于他们不知道该怎么办。
听起来很熟悉？
好吧，我并不感到惊讶。那里有数百万的企业主，他们对AdWords广告系列的效果一无所知。
这是可以理解的。要跟踪的功能和参数太多，以至于人们很容易迷失在这样的数据海洋中。
但您必须记住– AdWords转化跟踪所提供的见解简直是无价之宝。
那么，您如何才能收集这些无价的见解并使它们为您服务呢？
本文旨在指导您逐步进行操作，该过程很容易完成，因此当您阅读完本书后，您可以成为自称为Adwords转化跟踪忍者的人。
那好吧 让我们开始吧。
那么什么是AdWords转化跟踪？
这是在AdWords界面中使用功能强大的工具跟踪关键绩效指标的过程。
您可以确定广告系列是否在生成潜在客户，将潜在客户转换为销售，吸引访问者下载应用程序和其他文件，注册电子邮件新闻通讯和其他重要参数方面做得很好。
有了这些数据，您就可以识别出AdWords策略的哪些方面 正在起作用并且可以继续进行下去，哪些领域正在部分起作用并且需要进行调整，哪些领域需要进行全面改进。
您可以使用的一些参数包括出价策略，显示的广告文字和关键字。
如您所见，这全都在于寻找一种疯狂的方法，在混乱中寻找模式。有趣，不是吗？
那么，您如何定义“转化”呢？
好吧，这在很大程度上取决于您的业务。
如果您是一家电子商务公司，那么转换就是客户在您的网站上进行的购买。
您已在上一节中了解了其他类型的转化，例如注册新闻稿，下载应用程序，通过手机进行现场通话等。
通常，访问者为您的业务增加价值主张的任何所需操作都是一种转换。
您能想到所有适合您业务的转换吗？记下他们。
现在您已经熟悉了转化跟踪的概念，接下来我们将介绍界面的基本设置。
AdWords转化跟踪的初始设置：
此步骤涉及在AdWords平台内生成HTML代码。然后，这些代码将粘贴到客户完成转换后不久访问的页面的代码面板中。
这些页面是自动填充的“触发器”。“感谢您订阅我们的新闻通讯”，“订单确认”是来自网页的触发页面的一些示例。
同样，当客户通过手机拨打您网站上的号码或下载应用程序时，也可以获取触发器。
打开AdWords面板后，单击“工具和分析”标签。在下拉菜单中，选择转化。这将打开“所有转化”页面。点击转化标签，然后点击+转化按钮。
繁荣！您已经准备好提出您的第一个转化跟踪定义。
下一步从提交表单开始，表单的详细信息将确定平台将生成的代码集。
首先给此转换定义一个合适的名称。例如，如果您要跟踪新闻通讯订阅的数量，可以将其命名为“新闻通讯订阅”。
现在，选择转换来源。
您的选择是：
- 网页
- 现场致电
- 应用下载
让我们详细研究每种转换源类型。
网页转换
当选择网页作为转换源时，将进入下一部分。
在下拉菜单转化类别下，选择最合适的选项。
您可以选择“购买/出售”，“注册”，“销售线索”，“查看关键页面”以及其他。
接下来，您需要选择一种标记语言。
尽管HTML是事实上的标准，但您也可以从XHTML，WML，CHTML和其他替代方法中进行选择。
如果您不确定哪种标记语言最适合您，请咨询您的Web开发人员。
选择正确的语言非常重要，特别是如果您托管的是基于移动设备的网站。
下一个字段是可选的，适用于客户进行的购买。
如果您只销售一种产品，则可以输入其价格。
对于多种产品，可以设置跟踪器以捕获购物车值。
这些值在站点上动态更改。有关更多信息，请参见“高级”部分。
追踪指标
此功能使您的客户可以毫不客气地得知客户对您网站的访问以及后续的购买行为。
完全由您决定是否显示此消息。默认情况下，此功能是打开的。
如果您选择不这样做，则只需在底部选择相应的选项。
您还可以个性化显示的消息，包括窗口的大小，背景颜色和语言。
下一页是生成HTML代码的位置。
像往常一样，Google使您更轻松。
根据您是由他人还是由您负责网站代码的更改，请在此处选择正确的选项。您也可以直接从AdWords平台通过自定义说明通过电子邮件发送代码！
致电现场转化
您的网站的移动版本是否具有点击通话按钮或文本中的电话号码，以使您的网站访问者可以直接拨打电话？
此功能使您可以跟踪由此产生的呼叫数量。
要生成代码，请执行与上一个相同的步骤。有了代码后，您需要手动插入 “ on click” HTML标记
这是文本电话号码的onclick标记示例：
在此示例中，将电话号码替换为您在网络内容中用作文本的电话号码，并用您选择的任何文本替换“立即致电”。
Onclick标记也可以与点击通话按钮一起使用。同样，只需将示例中的电话号码替换为您的电话号码：
如果您的点击通话按钮是自定义的GIF图片，请用gif文件的名称替换“ call_now_button.gif”。
应用转换
通过AdWords，您可以通过Google Play商店跟踪Android应用程序的下载，并通过Apple Apps商店跟踪iOS应用程序的下载。尽管后者的跟踪选项在一定程度上是有限的。
iOS应用程序的跟踪不适用于Google展示广告网络或Google搜索。跟踪仅适用于通过展示广告网络在移动应用中提供的广告。
在为Android应用设置跟踪之前，请确保已准备好应用的“包名称”。
可以通过访问Play商店上的应用页面找到“包名称”。从Web浏览器复制URL。包名称将是URL的一部分，在details？id =字符串之后，在＆feature = string之前。
在下面的示例中，突出显示的字符串是程序包名称。
然后，您可以在窗口中复制并粘贴程序包名称。
只是为了确保您具有正确的权限，请单击“在Android Market中查看”，然后您应该进入Google Play上的应用页面。
跟踪应用程序下载无需执行任何其他操作。转化跟踪通常在24小时内开始。
如何分析AdWords转化数据？
转化标签显示从转化中获取的信息。点击列标签，其中有一个选项是转化。
在这里，您将能够选择和取消选择，因此最终只剩下您需要的那些列。
一些使用最广泛的列是：
转化次数（每次点击1次）：计算唯一广告点击带来的一次或多次转化。
这为您提供了大约新客户的数量。
费用/转化次数（每次点击1次）：这是您的点击费用与总转化次数之比。
理想情况下，您的点击总支出应少于转化的总收入。
转化率：是带来转化的点击次数所占的百分比。如果这个数字更高，那么您的广告和关键字就在正确的轨道上。
查看转化次数：这是客户未点击广告就查看您的广告的次数。但是，这导致了稍后的转换。
AdWords转化跟踪中的高级跟踪选项
从购物车跟踪的高级选项
如果您的网站销售多种产品，并且您无法输入特定的转化价值，则必须调整Google提供的原始代码。
这样，您可以确保所使用的代码对您的要求是唯一的。
建议只有那些具有HTML编码和Web编程知识的人才能进行这项工作。
如果配置正确，转化价值指标（例如总转化价值和每次点击费用）将得到准确反映，而不是静态值。
浏览型转化和重复数据删除
当客户查看您的广告但未点击时，就会发生“浏览型转化”。
转换只有在他稍后访问时才发生。
应该注意的是，由于广告能够影响访问者，因此它是成功的。
视图和转换之间的持续时间可以设置为任何所需的值。
搜索重复数据删除是一种避免两次注册相同转换的方法。
典型的情况是，客户在查看展示广告网络广告后点击广告进行转化。
启用此选项后，点击后转换始终会胜过查看。
转化优化工具及其设置方法
您可以通过两种方式来优化广告轮播-点击率和转化次数。
如果您要跟踪点击率，则AdWords会更频繁地填充点击率较高的广告。
如果您要跟踪转化次数，则AdWords会更频繁地填充转化率很高的广告。
默认设置是用于点击。但是，如果要更改此设置，可以在“设置”部分中进行更改。向下滚动到高级设置。
打开广告投放：广告轮播，然后在“频次上限”下，选择“优化转化”并保存更改。
您还可以更改转化出价指标并将“转化优化工具”配置为关注“每次点击转化1次”或“每次点击转化多次”。
可以在转化标签>设置>编辑设置下进行设置。
使用搜索渠道分析转化数据
搜索渠道是查找有关客户行为的详细数据的好方法。
客户在转化之前多少次看到您的广告？从首次观看广告到转换之间经过了多少时间？
这些是您可以从“搜索渠道”中获得的一些见解。
要访问此功能，请单击“工具和分析”，然后单击“转换”。搜索漏斗是窗口左下方的一个选项。
对AdWords转化跟踪进行故障排除
数据未显示在“转化”列中
您可以期望在设置该工具后约24小时内看到转化跟踪数据。
如果24小时后仍未显示数据，则很可能没有客户进行转换。
测试此方案的一种方法是执行与客户触发转换相同的步骤。
如果仍然没有显示转换数据，请确保正确安装了代码。
安装其他插件或将代码移至页面的其他部分也有助于解决此问题。
资料不正确
转化跟踪要求启用Cookie。
当大多数用户在打开Cookie的情况下浏览网络时，显示“跟踪指示器”链接可能会导致您的客户选择退出跟踪。
您对AdWords中的转化跟踪设置进行的任何更改都会导致代码更改。
每次更改设置时，请确保粘贴新代码。
转化次数远远少于点击次数
如果运行AdWords广告系列的费用高于所产生的收入，则无济于事。
这就是搜索渠道的形象。
使用各种搜索渠道获取尽可能多的数据来分析情况。
您可能还需要查看AdWords文字和关键字。
需要对您的网站进行彻底审核，以确保它使他们更容易导航到转换页面。
使您的目标网页更具吸引力。
确保关键字和AdWords文字设置正确的期望，并以正确的方式反映产品/服务。
底线
投放AdWords广告系列可以大大增加您网站的 入站流量，但跟踪客户在网站上的活动非常重要。
通过跟踪各种参数（例如点击率和转化率）获得的见解和数据的重要性不可夸大。
现在，您已具备了成功跟踪AdWords转化所需的所有信息，您将可以运行一个高效的广告系列，从而一定会提高您的投资回报率。
祝好运！
您的意见，建议或任何疑问将由衷地感谢。因此，请在评论部分让我们知道您的想法。
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