相当长的一段时间以来，搜索营销商都非常简单且相似地不断总结了自然流量和直接流量的属性。虽然我们大多数人都认为自然搜索流量包括来自搜索引擎的访问，但我们假设直接流量包括将您的网站URL键入Web浏览器的搜索用户的访问。
现在，这类信息太简单了，使像您这样的数字营销人员缺乏答案，无法完全理解网络流量并从中获得见解，尤其是直接和自然搜索源。
除了直接搜索和自然搜索点击量之外，了解所有不同点击量来源之间的实际差异也很重要。此外，了解此流量的准确分类也很重要。
大多数网络分析平台（例如 Google Analytics（分析）） 都使用基于URL中参数或引用网站的流程图和算法。
这是确定流量来源的一种。既然您对“什么是自然流量”一清二楚，我们将分解影响您的Google搜索流量或自然搜索结果的所有不同来源：
- 引荐流量：当搜索用户通过不同于主要搜索引擎的其他网站找到您的网站时出现
- 社交网络：这是您从各种社交媒体网络（如LinkedIn，Instagram，Twitter，FaceBook等）获得的流量。
- 随机搜寻流量：包括来自搜寻引擎结果的流量，这笔款项不会支付，而总会获得
- 付费搜索流量：尽管这也是来自搜索结果，但这完全是由于通过Google AdWords或任何其他付费搜索平台投放的付费广告
- 电子邮件流量：这是您从成功的电子邮件营销活动中可以获得的流量。这些是使用特定电子邮件参数适当标记的
- 其他流量来源：如果您的流量来自完全不同的来源（不适合其中任何一种），则通过网址参数将其视为其他来源
- 直接流量：这是完全未知源或/和引荐来源网址的任何流量
希望此列表为您提供有关不同流量来源的总体思路。现在，让我们集中讨论两个最关键来源的具体信息-自然搜索和直接点击量。但是，影响付费流量来源的因素是不同的。
自然搜寻流量
这是营销人员积极进入内销市场的主要渠道之一。随机搜索流量可以定义为通过Bing或Google之类的搜索引擎来的搜索访问者。
此流量不会来自任何付费搜索广告。但是，这并不意味着展示广告或付费搜索不会对自然搜索流量产生负面或正面影响。
通常，搜索用户盲目地信任搜索引擎。像“只是Google它”这样的说法证明了人们与搜索引擎紧密相关的事实。因此，展示广告，付费搜索以及离线广告系列也可以推动搜索。广告系列投放时，这会增加自然搜索流量。
话虽如此，我们还意识到这样一个事实，即整个自然搜索流量都受到版式更改的负面影响。这是由于Google去年对搜索结果进行了布局更改。
这导致Wayfair之类的某些网站失去了55％的移动点击份额，而25％的台式机点击份额丢失给了 付费搜索。
总结所有这些信息，甚至自然搜索流量（例如直接流量）也有一些灰色区域。但是， 自然流量主要是由SEO驱动的。
您对竞争性搜索字词的排名越高，自然搜索流量就越好。
接下来，不断开发经过搜索优化的内容的网站往往会在其自然搜索流量中获得稳定的增长，并在搜索结果中获得更好的定位。
作为搜索营销商，您务必要研究高级页面和关键字，以每月发现新的SEO机会。流量数据可帮助您评估网站和营销计划的效果。
当您定期创建和推广博客内容时，您可以使用流量中的数据来跟踪结果，并将工作成果映射回实际的ROI。但是，重要的是要查看长期流量，以识别趋势并创建改进报告。
直接交通
那么，什么是直接流量或网站流量？直接流量可以定义为没有推荐网站的访问。因此，此处，当搜索用户遵循从特定网站到另一个网站的特定链接时，先前的网站将被视为引荐来源。
这些网站可以是任何东西-博客，社交媒体，搜索引擎或任何具有链接回其他网站的链接的网站。这种流量会将访问者划分为不是来自引用URL的访问。
通常，这些访问者归因于那些手动输入网站URL的用户或归因于最终单击了书签链接的用户。但是，如今，具有直接流量的事物会稍微复杂一些。
对于大多数网站，来自直接访问量的访问次数一直在增长，特别是自然搜索流量不断增加的网站。
为了检验这一特定理论， Groupon 在2014年进行了一项测试，对其网站进行了6小时的索引编制。他们能够发现60％的直接流量都是有机的。
这是因为当他们取消网站索引并停止自然流量时，其直接流量也下降了。如今，越来越多的营销商看到他们的直接流量在增长。那么，您应该怎么做呢？
为了回答这个问题，让我们深入研究增加直接来源流量的一些主要因素：
顾客
如果您的客户登录到您网站上的客户门户，则可能会对您的直接流量产生负面影响。因此，在这种情况下，您无需完全过滤流量。而是只需设置各种Google Analytics（分析）视图即可检查网络分析，而无需进行这种流量
实际直接流量
这涉及通过在浏览器中键入您的网站URL来登陆您的网站的访问者，或者只是通过书签找到您的网站。
内部人员
您的员工倾向于经常访问您的网站。但是，他们不会从Web分析中过滤出IP。因此，只需确保您从分析中过滤掉了公司IP。
安全到非安全站点（例如，https到http）
正如Google强调拥有安全的网站一样，当今大多数网站都是安全托管的。他们网址中的“ https”表明了这一事实。但是，从安全网站到非安全网站的流量不会被视为推荐信息。您可以纠正此更新，以借助第三方SSL证书来确保安全。
来自特定电子邮件客户端的邮件
雷鸟和Outlook的点击始终不符合推荐信息的条件。因此，最好的方法是分析特定电子邮件是否导致您的直接流量激增。这可以通过评估发送特定邮件时的流量来完成。
桌面或移动应用软件的点击次数
新闻应用程序或Skype之类的程序不具备推荐信息的资格，因此会导致直接流量。捕获并解释它的理想方法是确定这些链接在哪里被数字放置或常用，包括应用程序。
移动流量
参考上面讨论的Groupon示例，他们发现，就网络分析跟踪您的自然流量的能力而言，设备和浏览器都很重要。使用普通浏览器的台式机受到的影响较小（10％至20％），而移动设备的直接流量下降了50％。简而言之，随着自然搜索流量的增加，随着移动用户数量的增加，您将能够看到直接流量的增加。
网络分析专业人士Avinash Kaushik指出，当您整体考虑流量时，正常的流量百分比将在20左右。但是，由于网络发生重大变化，营销人员和企业无法跟踪实际流量来源，因此有机会看到这个百分比上升幅度很高。
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