就在几年前，搜索引擎优化还被广泛认为是一门聪明且秘密地操纵谷歌搜索排名的专业知识。这在当时是一个准确的评估，但现在SEO行业已经成熟了。如今，SEO是一个动态的、多层面的在线优化学科，而不仅仅是聪明的诡计，它已经成为每个网络营销人员必备的专业知识。
通过改变游戏规则，帮助用户更快地找到信息，谷歌推动和加速了这一转变。那么，SEO是如何演变的呢？谷歌的目的又是什么呢？关于未来SEO行业的最佳做法，通过谷歌当前的变化模式，我们能了解到什么呢？敬请阅读下文。
1、当前，SEO主要用于品牌建设。
过去两年的变化已经改变了我们对于搜索引擎优化的看法。我们不再只谈论链接、关键词和网页排名，相反，我们谈论品牌和内容策略。但是，建立一个品牌和发布高质量内容并不是什么新理念，他们一直都是网络营销的重要组成部分。那么为什么这一转变会突然在SEO行业中盛行呢？
谷歌企鹅算法和熊猫算法的推出，传达给网站站长和营销人员一个清晰的信息：谷歌不会容忍搜索结果被操纵或出现低质量内容。因此，想要获得较好的排名，必须具有优质的内容。
当一个大品牌在做SEO时，内容策略是唯一有效的。否则，只会获得小范围的受众。
2、谷歌不再仅仅是一个搜索引擎。
最开始，谷歌的确是一个搜索引擎，现在也仍然具备这一功能。但是，谷歌也已成为面向消费者和数据导向的领军者。Knowledge Graph就是一个例子，它尝试找出搜索者所需要的信息，快速提供信息并预测下一个问题。
许多搜索都是基于位置的，“布鲁克林的素食餐厅”、“布里斯班的温泉”和“米兰哪里可以买到设计师品牌鞋”。所有这些查询返回到搜索结果都会得到额外的信息，从评论、价格区间到地图。再加上占据了排名首位的付费广告，未付费的网站最高只能出现在首页靠后的位置。由此，排名第一已经失去了重要的价值和知名度。
3、链接是关键，但是原因不同。
目前，人们普遍认为链接到网站各个页面的导入链接的数量和质量是影响排名的首要因素。谷歌反对链接买卖，针对链接买卖所产生的市场，谷歌可能会调整其算法，降低导入链接的权重。然而，即使链接对于SEO变得无关紧要，也并不意味着链接建设对你的网络营销活动不再重要。
在人们知道SEO之前，他们从别的网站获得链接是为了推荐流量，这和后来的原因是不同的。如果不通过谷歌，一个人要如何发现你的网站呢？或许他在一篇博客中看到，或许是在Twitter 或Facebook上，又或者他看到你发的一则广告。不管是何种方式，他都是通过一个“链接”而来到你的网站。
问问你自己：如果谷歌不在考虑范围内，营销人员还有必要建链接吗？从长远来看，答案是肯定的。
4、未来即现在。
谷歌远胜于苹果的“Siri”手机语音搜索功能，它是一个完全不同的理念体系，从地理位置、历史搜索、喜好以及最近在谷歌产品和其他地方的活动来推导答案。
它可以搜索你的日历，发送生日提醒。它能够在你的Gmail中找出你的旅行日程，从而生成你所要达到的地方的天气报告，重点是提供答案，而非网页结果。因此，要在人们的生活中达到一定的相关度，这样才会比较容易出现在搜索结果中。
这些操作大部分都是在移动设备上进行的，SEO也包括移动网站的优化。
5、从产品的角度开启网络营销。
如果你的产品不好，你仍可以通过巧妙的营销方式出售一些产品，但这并非长久之计。而你应该将网络营销活动的每个方面都当做一个产品来对待。
把内容当做你的主要产品。内容可以是博客、电子书、视频、邮件通讯、信息图表或者任何将被受众消费的东西。
作为营销人员和广告人士，我们看重活动和过程甚于产品。但实际上，产品才是通往永久成功的门票。苹果创造了极佳的营销活动，但是他们的重心一直都放在开创最好的产品上。
总结
具有讽刺意味的是，许多竭力谋求在搜索结果中获得第一位排名的人往往都失败了，但是那些耐心且系统地按照以上步骤操作的商人和营销人员不仅达到了他们的目标，还得以长久保持。
谷歌精心制定策略来鼓励人们发布高质量的内容，这样谷歌的用户才得以不受垃圾内容的干扰。谷歌未来仍将进一步鼓励质量和品牌的发展。
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