如果操作正确，则计划，创建和执行Facebook广告活动需要大量的思想。有太多步骤需要考虑，对于那些不熟悉系统的人来说，可能会令人不知所措，以至于您看不到正在发生的事情。
为了成功使用Facebook Ads，您甚至需要打开一个有效的Facebook Ad策略，然后才能打开“创建广告”窗口。否则，很容易分心，无法追踪您所关注的目标，而这正是您要优化的特定目标。
在本文中，我们将讨论有效的Facebook广告策略的7个关键要素，以便您可以创建效果良好的广告系列。如果您在开发广告的概念和广告素材时不遵守清单，那么您的广告系列将很快保持良好的信誉。
1.了解您的观众
这意味着两件事：了解理论上的受众，并了解如何在Facebook上实际定位受众。
在您甚至没有考虑过登录Facebook之前，您需要对受众群体有深刻的了解。他们几岁？他们接受什么程度的教育？他们的收入，位置和家庭生活如何？他们的痛点，动机和最大需求是什么？使用受众群体细分来建立充实的买家角色，以开发准确的客户资料。
完成此操作后，请查看每个细分受众群，并考虑如何吸引他们。受众特征定位？行为或兴趣定位？重新定位或相似的受众群体？
举例来说，假设我开发了一款移动应用程序，其中包含一款游戏，这款游戏具有坐在娱乐场中并拉动老虎机上的杠杆的所有吸引力。您花了几美元，拉动了数字杠杆，您可能会获得或失去可用于玩其他赌场风格游戏的积分。如果获胜，您将获得更多积分来继续比赛，如果没有，则需要多花一些钱才能继续前进。就像赌博，但是不！
在吸引冷门观众时，我可能会希望定位到喜欢“赌场游戏”的用户。研究还可能发现，喜欢此特定应用程序的人偏向女性，因此我将其添加进去，并且我的应用程序仅适用于在最新操作系统上运行的iOS，因此我们也将其混为一谈。
请记住，您始终可以测试定位选项，以帮助您在“足够窄以至于相关并获得结果”与“过于利基而无法获得真实可见性”之间找到平衡。
2.选择正确的广告目标
您的广告目标在Facebook上很重要，而不仅仅是将您自己的想法集中在广告系列上，以实现简单的分类目的。实际上，它会对您的广告系列产生影响。
您的目标将决定您开始支付的费用。您网站的访问量通常是通过点击链接来付费的（尽管您可以更改），而在大多数情况下，视频观看将基于10秒的视频观看收费。这会严重影响您的广告费用。
还需要注意的是，Facebook将根据您选择的目标自动优化您的广告系列。如果您要观看视频，他们会将视频显示给历来更有可能留在原地观看视频的用户。如果您希望产生潜在客户，他们将向过去提交表单的用户展示广告。
这是您做出的第一个决定，这很重要。在此处了解有关Facebook广告目标的更多信息。
3.集中痛点和情感诉求
您想要始终记住这里的最终目标：说服用户他们需要采取您希望他们采取的行动。这意味着要了解每个受众利基市场的个别痛点，以及如何吸引他们。选择图像和视频，复制，标题等时，您需要牢记这一点。
这是一个很好的例子。Great Jones正在为其定制的不粘陶瓷产品做广告，“因此您不必担心可怕的化学物质或难以清理的问题。” 这是大量烤盘的主要问题。您必须在很难进行的更严格的清理之间选择，或者从长远来看可能有毒的化学药品之间进行选择，这也不是一件好事。他们迅速克服了异议并立即诉诸痛点。
4.创建广告渠道
您需要广告渠道。广告渠道是建立有效的Facebook广告策略的关键部分，也是推动实际结果的核心部分。
渠道旨在将销售渠道不同阶段的用户吸引到与他们相关的广告，然后将他们带入下一阶段。例如，介绍您的品牌的视频非常适合从未见过您的冷酷观众，但对于已经知道您的品牌故事的长期客户而言，效果不佳。
这确实意味着，在大多数情况下，您需要多个广告系列才能取得显著成果并最大限度地提高广告支出回报率。您将使用重新定位来吸引用户，直到他们准备购买为止，从长远来看会带来更高的转化率。
您可以在此处阅读有关设置广告渠道的更多信息。
5.明智地选择出价
在涉及Facebook广告策略时，招标通常被视为事后考虑，但事实并非如此。您的出价对于整体策略和广告系列管理非常重要，因为它会影响您在优化上所花费的金额，从而影响广告支出回报率。
如果出价过多，您可能会获得不错的排名，但从技术上讲，您可能无法负担得起。即使您有能力每天在一个广告系列上花费$ 50，如果您花费$ 5来吸引客户，而您只能支付$ 3而又不会亏本，那对您没有任何好处。
Facebook允许您设置目标出价和出价限制。目标出价以平均出价为准，也就是说，如果他们认为可以为您带来潜在高价值客户的理想展示位置，他们将略胜一筹。但是，如果您确定愿意为每个获得的操作支付的费用，则出价上限会很好。
您可以在此处了解有关出价的更多信息。
6.记住手机
移动设备上的Facebook使用率比台式机上更多，而且这种情况不会很快改变。因此，在广告系列中考虑移动友好性至关重要。
首先，您将要记住，移动广告只会在显示“广告继续阅读”标签后才显示三行广告文案。这意味着您要么需要将副本保留在三行以下（并始终预览移动设备的展示位置以确保适合放置），要么将副本放置在“为什么这对您很重要”和注意力吸引器的前面。
您还将确保要正确设置图像尺寸。长宽比以前是2：3，但现在是4：5；如果它不完全适合，则会被尴尬地裁剪，这是您想要的最后一件事。再次，预览，预览，预览。
测试并考虑诸如故事广告，收藏广告和其他即时体验之类的移动优先格式也不错。电子商务尤其要注意的是收藏广告，因为电子商务的转换率非常高，而且移动用户非常喜欢它们，因此电子商务企业应该重点关注它们。
7.始终测试一切
从一开始，拆分测试就应该成为您的Facebook广告策略的核心部分。您希望加入多个广告素材进行测试（包括可以混合和匹配的图片和广告文案），并且还要对自己的广告系列分别测试不同的受众群体，地点和投放优化。
请注意，您只想在每个广告系列中进行一次测试 ，以便您可以实际评估哪些有效，哪些无效。
幸运的是，Facebook的本机拆分测试功能在此方面格外出色。在第一个屏幕上，您可以选择启用本机拆分测试，这使您可以轻松地输入多个受众条件，广告素材，展示位置选项或投放优化选项，以便Facebook可以测试您的理论并查看有效的方法。
通用性是有效广告策略的重要组成部分，而拆分测试为您提供了余地。
最后的想法
单个广告系列中包含太多内容，这意味着您需要有效的Facebook广告策略才能上手。虽然这是一个复杂的过程，但是您不想浪费时间。如果这样做，您很可能会被令人失望的结果所打动，而这些结果并没有发挥出广告系列的全部潜力。
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