欢迎来到2020年！去年由于很多原因是丰收的一年，而Google Ads当然就是其中之一。Google发布了许多新功能和选项，并以各种方式更新了其平台。
实际上，变化太多了，如果您不密切注意，您可能会错过一些变化。因此，为了让您快速上手，让我们看一下2019年最大的Google Ads更新以及它们对您和您的业务的意义。
1.关闭变体展开式（再次）
早在7月，Google扩展了词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的定义，以包含更多更接近的变体形式。到那时为止，只有单词的复数形式和拼写错误才算作近似变体，但是此更新扩展了近似变体的定义，以包括同义词和释义之类的内容。
现在，这已不是Google首次扩展紧密变体的定义了。他们在2017年使用完全匹配关键字做了类似的事情。但是，由于完全匹配关键字的“精确”性质，这种更改的后果相当有限。
但是，对于词组匹配和广泛匹配修饰符关键字，此更改具有更多含义。通过放宽这些关键字匹配类型的定义，Google大大模糊了不同匹配类型之间的界限。
他们的解释？意向胜过语义。换句话说，“我们比您更了解”。
这是一个足够公平的论点。凭借其庞大的数据库和算法，Google的分析和解释搜索意图的能力可能比大多数广告客户自己能做的要好，但是此更新无疑影响了很多广告系列。因此，密切关注“搜索字词”报告并管理否定关键字列表比以往任何时候都更为重要。
2.新的搜索广告受众
早在2018年，Google就将受众群体定位作为付费搜索广告系列的一种选择。去年10月，当兴趣相似的受众群体和有购买意向的受众群体的季节性活动细分作为付费搜索的定位选项首次亮相时，情况就变得更好了。
兴趣相似的受众群体
长期以来，兴趣相似的受众群体一直是Google展示广告网络中广告的主要内容。与在Facebook上按兴趣定位类似，它们允许广告客户定位具有特定兴趣的用户。
由于兴趣相似的受众群体基于Google对搜索历史的解释以及用户访问的页面，因此它们可能不如感兴趣的受众群体那么健壮或准确，但它们绝对是一个有用的定位选项……与付费受众群体结合使用后，效果会更好搜索广告。
现在，兴趣相似的受众群体可以作为付费搜索广告系列的定位选项，因此您可以将其与关键字一起分层，并可以非常明确地指定定位。因此，您不仅可以定位诸如“有机化妆品”之类的关键字，还可以添加“美容与健康”兴趣相似的受众群体，以确保您的广告最终出现在正确的受众群体面前。
有购买意向的受众群体的季节性活动细分
有购买意向的受众群体允许广告客户定位处于相关购买模式的用户。根据搜索历史记录和其他因素，Google会确定特定商品或服务“在市场中”的用户，然后将其分组为相关的有购买意向的受众群体。
这是一个非常有用的定位选项，谷歌今年在季节性活动细分方面做得更好。现在，您不仅可以定位希望购买您所售商品的用户，而且还可以根据他们要购买的特定场合来定位他们。这使广告商可以为其搜索广告系列创建难以置信的特定（和引人注目的）广告文案。
3.删除平均职位和加速交付
除了发布各种新功能外，Google还淘汰了平台上的一些固定装置：平均位置和加速交付。
平均排名
多年来，广告商一直使用平均排名来了解广告通常在搜索引擎结果页（SERP）上的显示位置。例如，平均排名为2.1，这意味着您的广告在大多数时候是第二个展示的广告。
但是，这些年来发生了很多变化。移动已成为主导设备。Google取消了右侧文字广告。广告显示在与以往不同的位置。
结果，平均排名并不意味着广告客户认为的那样。
由于平均排名已经成为一种有点误导的指标，因此Google决定放弃该指标，而采用更精确和相关的指标：最高展示率，最高展示份额等。从长远来看，这可能是最好的，但是平均排名的结束无疑引起了广告客户的热议！
加速交货
付费搜索广告的另一个主要内容是加快投放速度。这个设置很小，可以告诉Google在预算用尽之前，尽快且尽可能地投放您的广告。
不过，除非您有大量预算，否则大多数知道自己正在做的事情的广告客户都倾向于选择标准投放，这会全天分散您的预算。它通常会产生更好的结果，并确保您最终不会在当天晚些时候错过潜在的点击和转化。
显然，Google认为不应该保留加速交付，因此他们将其删除，作为搜索和购物广告系列的一种选择。如果您确实错过了它，您仍然可以在展示广告和视频广告系列中使用它，但是，如果它是您搜索策略的重要组成部分，则可以始终在凌晨安排积极的出价调整，以模仿加速投放。
4.受众群体扩展工具
展示广告一直都比较棘手。如今，横幅广告的盲目性是很现实的事情，很难在正确的受众群体面前展示您的广告。
结果，在树立品牌知名度方面，Facebook一直具有优势。将广告放到某人的新闻提要中，增加了他们看到和注意到它的可能性，并且由于Facebook对他们的用户群有深入的了解，因此在相关受众面前变得容易得多。
但是，请勿将Google展示广告网络排除在外。有了正确的定位，与使用Facebook相比，使用Google展示广告网络可以获得的效果更好（通常更实惠）。诀窍一直是弄清楚您的定位。
好吧，看来Google决定从Facebook的……书中删除一个页面。
Facebook的相似受众群体是一种使用您当前的网站流量来识别潜在客户的强大方法。但是，到目前为止，在GDN上实际上还没有一种方法可以做到这一点。
使用受众群体扩展工具，您可以定位与您已经定位的用户行为类似的用户。使用该工具，您可以轻松增加展示次数，点击次数和转化次数。它简单，有效且易于使用。不去爱的种种？
5.潜在客户表格广告附加信息
与受众群体扩展工具一样，Google的潜在客户广告扩展名有点像在赶上Facebook。但是，在这种情况下，Google的新潜在客户表单功能有可能击败Facebook潜在客户广告。
潜在客户广告和潜在客户表格广告扩展程序都解决了一个重要问题：在移动设备上填写表格是一个巨大的难题。结果，虽然大多数互联网使用发生在移动设备上，但要让人们在手机上进行转换要困难得多。
但是，有了潜在客户广告附加信息，用户甚至不必访问您的网站即可进行转换-他们可以在SERP上填写您的表格！
此广告附加信息的好处非常明显。如果有人准备在看到您的广告时进行转化，为什么要麻烦他们来访问您的网站，重新考虑他们是否想联系，寻找您的表格并填写所有信息呢？如果他们可以按几个按钮并提交信息，会不会更容易？
这与Facebook的领先广告论点相同，这是一个很好的论点。那么，为什么这比起带头广告让我们更加兴奋呢？意图。
根据我们的经验，Facebook潜在客户广告通常会产生大量低质量的潜在客户。人们并没有积极寻找您要出售的商品，但是您的广告使他们感到好奇，他们几乎不考虑它就填写了您的表格。
但是，在Google上，人们知道他们想要什么，并且他们正在积极寻找解决方案。意图更高，因此潜在客户质量 应该更好一些—只要您的定位和消息传递是正确的。
此更新目前仍处于beta版本，因此我们仍在测试此新更新，但它肯定具有很大的潜力。
6.购物评论中用户生成的图像
亚马逊对Google Shopping一直有什么看法？好吧，除了2天发货外，最大的问题一直是用户生成的评论。说出您想要有关Amazon的信息并审查欺诈行为，但客户喜欢Amazon的评论。没有什么比看到别人得到您想要的产品更令人放心的了，它看起来不错。
但是，在Google购物上，用户生成的图片并不是真正的选择。当然，您可以在网站上使用它们，但是当人们处于关键的决策阶段时，它们不会显示。
不过，现在，Google使广告商能够将用户生成的图像添加到他们的购物广告中。如果您使用购物广告，则可能已经注册了“产品评分计划”，并建立了产品评论Feed。如果是这样，您可以使用Google的新<reviewer_images>模式将客户的照片直接上传到Google Merchant Center。
在您的潜在客户看来，它可能不会使Google Shopping与Amazon一样，但这绝对是朝着正确方向迈出的一大步。
7.画廊广告
与Google上的付费搜索一样，它确实有其局限性。告诉某人您的航行有多棒，这很好，但是如果您可以向某人展示他们的情况，那不是很好 吗？阅读有关您的食物有多鲜美的广告可能会很好，但这是否使您像牛排一样好吃呢？
不幸的是，在付费搜索方面，数十年来，我们一直束手无策。我们可以说，但不能显示。
现在，这并非普遍如此。如果您从事电子商务，则可以使用产品详情广告（PLA）在搜索引擎结果页（SERP）上显示产品的简单图片，但即使是购物广告也相当有限。因此，如果您要在搜索网络上投放广告，则必须始终依靠文字来为您销售产品。
到现在。
在今年的广告创新主题演讲中，Google宣布了一种突破性的新型付费搜索广告类型：图库广告。
手机图像广告？
简而言之，图库广告将允许企业在移动设备上投放带有图片的付费搜索广告 。现在，如果您曾经在Facebook和Instagram上使用过轮播广告，那么图库广告会变得非常熟悉。像社交媒体一样，图库广告围绕可滑动滑动的图像轮播构建。
基本上，它们将如下所示：
但是，与Facebook或Instagram上的轮播广告甚至是展示广告网络上的横幅广告不同，图库广告将根据用户的搜索查询显示。这样一来，图库广告便可以实现 意图驱动的图像广告。
付费搜索广告更上一层楼？
这很重要，因为它解决了付费搜索的一个基本问题：制作引人注目的广告。在付费搜索的整个历史中，如何从数量有限的文字字符中找出引人注目的信息一直是头疼的问题。
您如何同时参考触发搜索的痛点，解释您的提议如何解决问题，与竞争对手区分开来，建立信誉并激励某人点击270个字符以内？
这是一个困扰许多营销人员的谜。
但是，有了正确的图片，您可以一目了然地传达许多内容。这就是使画廊广告如此令人兴奋的原因。使用这些广告，您可以尝试使用图片与受众群体建立联系，并专注于与广告文案一起销售，而不必试图将所有内容都打包成几个标题和说明。
结论
从画廊广告到新的搜索受众，2019年Google广告充满了新的变化。对于Google来说是重要的一年……我们只介绍了重点内容。
好消息是，其中大多数更新都是朝着正确方向迈出的一步。它们使我们作为广告客户的生活变得更加轻松，帮助我们从广告中获得更好，更实惠的结果。最后，这对所有人都有利：广告客户，消费者 和 Google。
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