在大多数（甚至不是全部）这些关键SEO成功因素中，位于Google搜索结果顶部的网站通常会很高。
内容：
- 针对用户搜索查询的内容
- 可检索+可访问搜索引擎
- 链接的质量和数量
- 满足用户意图
- 内容的唯一性
- 专长，权威和可信赖度（EAT）
- 新鲜
- 点击率（CTR）
- 速度
- 专为多种设备打造
1.以用户搜索查询为目标的内容
从本质上讲，这是SEO的核心。使之起作用的魔力。
SEO允许您在用户搜索时准确地传递用户正在搜索的内容，而不是在您向用户发送消息的传统营销（例如电视广告）。
为此，您需要有关用户搜索内容的数据。这就是为什么几乎所有SEO都从关键字研究开始的原因。关键字研究采用多种形式，但通常包含3种类型的数据：
- 查询：人们在寻找什么？
- 卷：正在搜索多少？
- 难度：这个词在Google中的排名竞争力如何？
一旦知道需要遵循哪些术语，就可以创建针对这些主题的内容。我们将在以后的成功要素中对此进行介绍。
如何利用
有导游的100S 上开始使用关键字研究。一些最好的包括：
- 关键字与关键词研究
- 如何进行关键字研究
- SEO的关键字研究：权威指南
2.爬行+搜索引擎可访问
如果搜索引擎无法爬行或了解您的网站，全世界所有的关键字研究都毫无意义。
毫不奇怪，技术爬网和可访问性问题通常是大多数站点面临的最大SEO挑战和最大机遇。
从确保robots.txt文件不会阻止重要的页面或资源，到提供机器可读的文本，构建 机器可访问的内容是SEO成功的关键因素。
SEO必须掌握的一些技术领域：
- 确保搜索引擎可以发现并爬行所有重要的网址
- 页面上的内容可由搜索引擎读取
- 现场信号表明每个页面的相对重要性和唯一性
如何利用
大多数技术SEO审核将抓取和搜索引擎的可访问性作为优先事项＃1。最好的资源之一是本杰明的Estes的人类技术SEO审核清单和Annelytics网站审核清单。
大多数主要的SEO审核工具都非常有效地发现了一些爬网问题。您可以免费使用/试用的一些受人尊敬的工具：
- Google Search Console
- SEMrush
- 雷特
3.链接的质量和数量
当Google员工Larry Page和Sergey Brin在1996年提出原始的PageRank专利时，他们有了一个新主意：为什么不根据人类编辑者对网页进行排名，为什么不根据指向其他网页的链接数量对页面进行排名？
链接是投票。
如今的Google已经远远超出了简单地计算站点接收到的链接的原始数量。被认为玩成这样受欢迎程度的竞争因素，包括类似的因素信任，相关性，位置，以及更多。
虽然内部链接（来自您自己网站的链接）可能不如来自受信任的外部网站的链接强大，但是内部链接和网站体系结构 在您的SEO工作中起着举足轻重的作用。
尽管许多人猜测链接的功能已经下降，或者Google可能有一天会完全放弃它们，但是 Google的声明和许多 实验继续证明它们的价值是我们所知道的最强大的SEO成功因素之一。
链接不仅仅是导航元素。网络上的每个链接都传达了多种信号，Google可以将这些信号解释为排名目的。这些包括：
- 链接的权威与信任
- 链接的相关性
- 锚文字
- …… 还有更多
如何利用
如果您想排名，则需要网站内部和外部的良好链接。
对于外部链接策略，我们强烈推荐Jon Cooper的资源，尤其是“ 链接构建策略-完整列表”。
要了解内部链接，请在Hobo Web上查看链接资源。
4.满足用户意图
这些碎片在一起。到目前为止，我们已经：
- 具有相关用户搜索查询的目标内容
- 使您的网站可爬网并可供搜索引擎访问
- 获得指向您内容的相关链接
但是现在，也许是最大的问题之一：此内容是否满足用户的意图？
仅使用关键字和短语来定位您的内容是不够的（稍后会详细介绍）。Google想要知道的重要问题是“内容是否为用户提供了他们所寻找的最满意的答案？”
Google不想简单地向用户提供答案。他们希望提供最佳的答案和体验，这些需求和体验可以满足用户的意图，而无需其他搜索。
SEO以不同的方式指代此问题：停留时间，长按，返回SEP 等。从本质上讲，它们都意味着：用户是否在不进行进一步搜索的情况下找到了最满意的答案？
如果用户必须单击“后退”按钮，修改搜索或花费更多时间处理其他网站的结果，则可能表明您的内容无法提供最佳体验。
如何利用
提供满足用户意图的内容是SEO最具挑战性的方面之一，部分原因是它很难衡量。就是说，有许多做法可以大大提高您的机会。
- 提供Google期望的格式和功能的内容。例如，如果您在Google中关键字排名最高的网站都包含视频结果，则可以很好地表明用户（和Google）正在寻找视频来满足意图
- 尽可能完全地回答查询，为用户提供零借口来点击“后退”按钮。做到这一点的一种好方法是将对其他问题的答案，即“ 人们也在问 ”到您的内容中。
- 衡量并努力提高您的参与率，包括：
- 跳出率
- 现场时间
- 每次访问页面
- 目标转换率
Rand Fishkin已深入探讨了用户满意度的话题。为了更好地理解，请查看他的文章：
- 新的，最强大的排名因素是否“完成搜索任务”？
- 如何以更多*全面*的内容击败竞争对手的排名
5.内容的唯一性
如果您的内容与网络上的其他多个副本完全相同，那么Google为什么要将其排在所有其他副本之上？
换句话说，如果您的内容不是唯一有价值的内容，这并不意味着Google一定会为此惩罚您，但它确实使它很难登顶。
如果您的内容不是唯一的，则会发生两件事：
- Google必须过滤掉所有重复的内容才能获得最佳效果-而且您的内容很有可能会进入过滤组。
- 重复的内容无法定位到比赛未定位到的那些独特主题和答案
重复的内容问题通常采用两种形式。首先是实际上从另一个站点或页面复制内容的内容。第二种是由您自己的内容重复造成的，原因是两个或多个URL创建相同（或非常接近）的内容。
直接从另一个站点复制内容的内容显然存在问题。但是，当您具有以下URL时，还请考虑使用您自己的原始内容创建的问题：
- https://example.com/product
- https://example.com/product?color=default
从理论上讲，这两个URL都可以创建完全相同的page。Google不仅需要对每个网页进行爬网（这可能会浪费宝贵的爬网预算），而且这两个页面可能会拆分链接资产和其他排名信号。这使得Google很难决定要在搜索结果中显示哪个页面（如果有的话）。
如何利用
- 确保您的内容（包括所有文本）在互联网上的所有其他网站和页面中具有独特的价值。
- 控制您自己网站上的重复内容。工具和技术包括规范标记，参数处理，robots.txt，重定向等。这些指南应有助于：
- 内容重复（Search Console帮助）
- 来自Hobo Web的重复内容建议
- 重复内容最佳做法
6.专长，权威和可信赖度（EAT）
您可以定位关键字，建立链接，甚至可以满足用户的意图-但是您是否拥有Google和用户都应该信任的网站？
在SEO的早期，搜索引擎的游戏更加容易，而低质量的页面则充斥着搜索结果。为了解决这个问题，Google在其算法中引入了Panda，该算法使用机器学习来区分高质量和低质量的页面。
根据Google的“ 搜索质量评估师指南”，定义高质量页面的主要质量是专业知识，权威性和可信赖性（EAT）。人们认为Google将其人类素质评估者的结果用作其机器学习算法中的训练数据。
根据评估人员指南，定义高质量页面的其他质量包括：
- 令人满意的高质量内容
- 明确指出谁负责内容，即作者信息，“关于我们”和联系信息
- 良好的声誉
如何利用
一个不错的起点是Google自己发布的Panda问题，许多人认为这是他们机器学习模型的基础。
由于您可能没有一支由搜寻质量评估人员组成的队伍，因此Distilled创建了一个有用的熊猫调查，您可以将其与自己的测试组一起使用。
最后，查看有关EAT和SEO的 Marie Haynes 资源。她被认为是专家。
7.新鲜度
新的平等成功吗？
自成立之初，谷歌已经申请专利后，专利的评估内容新鲜度的搜索结果。这通常涉及两个部分。
首先，Google设计了一个称为“ 查询值得新鲜度”的系统，以确定最能从新鲜结果中受益的搜索字词类型。示例包括：
- 新闻和时事 -“西雅图抗议”“格莱美奖”
- 重复发生的事件 -“满月”“世界杯赛程”
- 经常更新 –“ iPhone规格”“ Mac评论”
- 搜索量或社交媒体报道最近激增的主题
其他系统则确定您的内容对于搜索查询的最新程度和相关性。可能表明新鲜内容的信号包括：
- 内容的年龄
- 内容更新，包括更新了哪些部分（重要或不重要）以及更新了多少内容
- 如何频繁的内容更新
- 人们链接到您的内容的频率（较低的链接频率可能表明内容已过时）
- 参与度指标发生变化（参与度变差可能意味着内容已过时）
新鲜的内容并不总是更好，但其想法是提供最相关的内容。
如何利用
不必为了新鲜而更新内容，但是保持内容相关和最新是必要的。更新旧内容也是获得新链接和新参与度的一种方式。几个资源可以帮助您：
- 关于新鲜内容如何影响Google排名的10个插图
- 常绿内容：更新旧帖子如何将浏览量提升468％
8.点击率（CTR）
多年来，SEO和Google员工一直在争论点击率是否是排名因素。
一方面，SEO实验表明，当更多的人在Google搜索中点击您的结果时，您的排名通常会上升。另一方面，谷歌通常认为点击率是用于排名的“ 嘈杂 ”信号（实际上并没有否认）。
真相？没关系
尽管可能有令人信服的证据表明，获得更高的点击率可以改善您的排名，但是 Google是否将其用作直接（甚至是间接）排名信号根本不重要。
事实是，当您提高点击率时，您会获得更多点击量。期。
还有潜在的下游利益。点击率越高，意味着更多的人在看您的内容，这意味着更多的潜在份额，更多潜在的链接以及更多潜在的参与机会。所有这些都可能直接或间接地对您的Google排名产生积极影响。
如何利用
幸运的是，影响点击率是您作为SEO最具控制力的领域之一。也就是说，至少您有机会尝试！
您需要提高点击率的三个主要工具是：
- 标题标签
- 元描述
- 丰富的摘要
好消息是，所有这些都至少部分处于您的直接控制之下。Google可以选择在搜索结果中显示所需的信息，但是您可以通过复制和结构化数据标记极大地影响您的信息。
一些帮助您精通游戏的资源：
- 我的单一最佳SEO技巧，可改善网络流量
- 11种有效提高有机点击率的方法
- Google的丰富结果测试
- 丰富结果图库
针对特色片段进行优化是另一种选择，我们将在下一部分中介绍。
9.速度
快进来了。
速度是公认的排名因素。当Google 于2010年首次宣布时，他们说它仅适用于少数缓慢加载的页面。
自那时以来，多项研究表明，所有网站（不仅是慢网站）的速度和排名之间都存在显着的相关性。
此外，Google宣布网站速度是移动结果排名的因素。
如何利用
对于许多人来说，提高页面速度可能是一项技术难题。另外，还有太多因素（到第一个字节的时间，瀑布，下载时间等），可能很难知道要优化什么。
幸运的是， Lighthouse是Google和SEO社区都团结起来的免费工具。它的性能审计将您的页面速度分为一个指标，并将其分为可操作的步骤。
另一个提高速度的简便方法是利用内容传输网络（CDN），该网络可以加快将图像和文件传输到用户的速度。Cloudflare提供了强烈推荐的入门计划，该计划既免费又简单。
10.专为多种设备打造
您正在阅读的设备有多大？
无论是台式计算机，平板电脑还是手机，都希望所有内容都格式正确，并且您可以轻松阅读。
如今，大多数现代内容都可以在多设备和移动设备上使用，但是这个因素仍然会在影响您的SEO性能方面发挥巨大作用。
是的，移动友好性是Google实际的排名因素。但除此之外，您的移动（和台式机）设计可以影响参与度，共享，满意度和质量指标。糟糕的移动体验可能会对您的排名和线下可见性产生负面影响。
同样，积极的经验也会有所帮助。
Google最近推出了 Mobile First Indexing。结果是，Google现在将主要根据您的移动网站对您的页面进行排名。因此，如果您的移动网站缺少桌面网站上的内容，则可能会遇到麻烦。
如何利用
简而言之：您至少应该拥有一个适合移动设备的网站。当前，大多数现代平台默认情况下都可以轻松实现此目的，但是某些较旧的自定义内容管理系统可能会遇到困难。
此外，使用Google的Mobile First Index时，您应确保您的移动网站不会剥离重要内容。这是Russ Jones的工具，可以判断您的移动网站是否剥离了任何链接（测试版）：http : //www.thegooglecache.com/mobile-links.php
其他资源：
- Google的移动SEO指南
- 移动SEO：绝对指南
- 行动装置相容性测试