内容营销可以为您的业务创造长期增长的一种好方法，但是许多企业在入门方面都遇到了困难。
当人们花时间制定策略并将其分解为易于遵循的步骤时，营销通常会更有效。
根据内容营销协会的调查，最有效的内容营销人员中有60％花费时间来制定书面策略。因此，在您首先涉足内容营销之前，请花点时间制定一项策略，以确保您的内容有效地帮助您的企业实现其目标。
以下概述了如何为企业制定有效的内容策略：
设定目标
制定内容策略的第一步是确定您的目标。
一些常见的内容营销目标是：
- 提高SEO排名
- 培养思想领导力并扩大影响力
- 获得更多潜在客户并将其转化为销售
- 增加入站流量和品牌知名度
尽管以上所有方面都很重要，但营销人员如果决定哪个目标是最重要的目标，则效果会更好。明确定义目标将帮助您确定进行内容营销的最佳方法。
例如，如果您的目标是吸引更多的入站流量并通过内容产生品牌知名度，则可以创建大量以关键字定位的内容来吸引SEO流量。另一方面，如果将思想领导放在首位，那么您可能会更多地专注于创建原始内容或撰写数据驱动的或基于研究的文章。
了解您的目标头像
创建内容策略时要采取的另一重要步骤是了解您的目标头像。优质的内容营销通常旨在吸引您的理想客户，因此了解该客户是谁以及他们感兴趣的内容可以帮助您制作更有效的内容。
没有定义的目标头像，您的内容操作可能会变得效率低下，因为您的某些内容可能没有针对正确的受众。
那么，如何创建客户头像？
您可以先集思广益，寻找理想客户可能遇到的痛点和兴趣。
（图片来源）
访问论坛和社交媒体网站，以了解您的利基人群在问哪些问题。查看竞争对手的博客和内容，以了解他们撰写的文章类型。
做一些关键词研究，找出人们使用哪些搜索短语来找到问题的答案。
写下痛点和兴趣的列表，您将对内容产生一些很棒的想法，可以创建这些内容来吸引目标受众。
如果您已经有客户，则还可以使用调查或电话来采访您的客户，并进一步了解他们以及他们所面临的问题。与实际客户或潜在客户交谈是了解他们的日常工作以及他们可能希望看到的内容的一种好方法。
研究和计划您的内容
制定内容策略的最重要步骤之一就是创建内容创建计划。您需要一个系统的计划来持续创建内容，以便与内容营销工作保持一致。
博客的一致性非常重要，如果不一致，可能会导致人们失去兴趣并忘记您。
尼尔·帕特尔（Neil Patel）提到，他一直写博客并在2009年5月之前每月发表5次文章。但是，当他放慢博客发布频率时，他的访问量从每月45,000名访客下降到每月大约35,000名访客，并且他花了3个月的时间进行一致的博客撰写将流量恢复到以前的水平。
这里有一些简单的想法，您可以使用它们来用尽绝妙的内容创意：
1.内容策划 –内容策划是一种出色的内容创建策略，几乎可以应用于任何细分市场。
关注竞争对手和行业新闻网站，以跟上您细分市场的最新发展。书签，社交媒体和内容共享网站也可以是找到新颖有趣的内容的好方法。
在整理内容时，您可以通过添加自己的见解或分析来增加价值。如果您能在读者通过其他渠道发现新闻或其他有见地的文章之前迅速分享新闻或其他有见地的文章，那么您也可以成为受众的宝贵资源。
2.关键字研究 –如果SEO是目标，那么在寻找内容创意时，关键字研究可能是一个不错的起点。查找具有与目标客户可能搜索的内容相关的搜索量好的关键字词组。
3.分析竞争对手 –提出内容创意的另一种方法是分析竞争对手。通过订阅他们来关注他们的博客，并注意哪些内容对他们来说效果更好。
您还可以通过查找竞争对手尚未撰写的主题来确定内容差距。他们博客上的评论和问题可能表示有很好的机会来创建目标受众可能感兴趣的主题的内容。
创建内容
一旦有了内容创建策略，就可以开始编写内容。大多数组织都将重点放在书面内容上，因为它比其他内容类型（例如视频或播客）更易于制作，并且还可以提高搜索引擎的流量。社交媒体审查员所做的一项调查还显示，有58％的人更喜欢书面内容而不是视觉和视频内容。
但是，您可以根据自己的目标和定位选择创建其他类型的内容。如果您销售食品，那么使用图像和视频可能比仅使用文本内容更好，因为您的目标受众可能活跃在Pinterest，Instagram和Facebook等网站上。
如果您确实想最大限度地扩大覆盖面，则可以将内容重新调整为其他格式。例如，您可以将博客文章转换为视频，然后将其上传到YouTube，Vimeo和其他视频网站，以增加曝光率。
创建内容时，您可能需要考虑以下几点。
图片和媒体
您的文章中会包含图片和其他媒体（例如视频或音频）吗？如果您确实使用图像，是否需要图形设计师来创建它们？
研究表明，带有图片的文章的浏览量比没有图片的文章平均高94％。但是，添加和创建图像也需要时间和资源，这可能会减慢内容创建过程。
理想情况下，应该在可以使用图像来增加价值或使用图像更清晰地展示您在文章中讨论的内容时，在文章中添加图像。
如果您需要图像但不想雇用图形设计师，那么像Canva或Design Wizard这样的免费工具可能会有所帮助。
内容长度
撰写文章之前要考虑的另一重要事项是它将持续多长时间。您会写很长的深入文章还是会通过撰写较短的文章来增加撰写次数？
SerpIQ在2012年通过分析20,000多个关键字进行了一项研究。他们发现排名最高的结果的平均单词数超过2,000个单词。Buzzsumo还发现，较长的内容倾向于在社交媒体上分享更多。
这是否意味着长篇内容会更好？
一点也不。
较长的内容可能适合搜索引擎优化（SEO）指南等搜索者需要深入信息的地方。但是简短的内容可能更适合食谱之类的东西。
人们也更容易阅读简短的内容，并且如果您的文章简短，通常可以创建更多的内容。实际上，某些出版物（例如企业家）更喜欢作家保留少于1200字的文章。
在确定内容的长度时，首先要观察竞争内容的长度，然后还要确定总体目标。如果您想与其他排名靠前的内容竞争，那么您通常必须创建长度相似或更长的内容。但是，如果要创建大量内容，则简短内容可能会很好。
发布时间表
为了与内容创建保持一致，请确定发布时间表。
Hubspot的一项研究表明，每月写博客16次以上的企业比每月写博客0-4次的企业产生4.5倍的潜在客户。但是，减少博客发布频率可以使您有更多时间创建权威性内容并进行推广。
发布的频率取决于您，但是决定发布频率和设置内容日历可以帮助您保持一致，这对于您想要最佳效果非常重要。少数企业每月发布一次，效果不错，但大多数企业都应该至少每周发布一次。
编辑指南和内容创建过程
许多企业将撰写一些编辑指南，讨论一些细节，例如文章应持续多长时间，涵盖哪些主题以及对内容的任何其他要求。创建新的内容创建者或允许来宾在博客上发布内容时，创建此文档可能会有所帮助。
为内部使用而创建其他过程和培训也可能是一个好主意，以帮助您的员工编写者进行内容创建过程。
优化您的内容
在点击发布按钮之前，请确保优化您的内容，以帮助您实现目标。
即使SEO不是主要目标，您也可以通过进行一些关键字研究并将关键字插入文章中来轻松提高内容排名的机会。使用Google关键字规划师之类的工具可以帮助您发现可能值得包含在内容中的关键字。
读了你的文章，并使用类似的工具grammarly怎么来检查拼写和语法错误。重写不清楚的句子，并将很长的部分分成较短的段落，以提高可读性。
如果您有转化目标（例如增加电子邮件的使用量或创造销售量），则一定要同时优化转化内容。在文章结尾和文章中的位置添加号召性用语。您可能需要考虑使用突出显示或图像来吸引人们对您的号召性用语的注意。
推广内容
创建内容策略时，您还需要创建内容推广策略。如果您的目标受众找不到内容，那么创建内容就是浪费精力。
刚开始时，内容推广特别重要。获取指向您博客的入站链接并让人们共享您的内容可以增加您网站的访问量，并增加您的受众群体。尽管乍看起来增长似乎很慢，但随着您积累更多的入站链接和更多的关注者，它会随着时间的推移而加速。
随着越来越多的人意识到您的内容，您可以将更多的资源用于内容创建。诸如Hubspot，Entrepreneur和Martha Stewart之类的既定网站已经拥有强大的追随者，因此当他们创建内容时，许多人会共享和链接到该内容而无需询问。
那么内容营销人员如何推广他们的内容？以下是一些有效推广内容的流行方法。
1.付费广告 –付费广告是将您的内容展示在目标受众面前并增加电子邮件列表或关注者的快速方法。
您可以使用Facebook广告来根据用户的兴趣来定位冷客，而Google广告可以根据他们在搜索引擎中输入的关键字来定位搜索者。您还可以使用重定向来向过去访问过您网站的用户展示广告。
2.社交媒体和社区 –创建内容后，请务必在社交媒体和社区中共享它（如果允许）。如果您在这些频道上花费时间与其他用户互动并共享其他内容，它将变得更加有效。
3.电子邮件营销 –促销内容的另一种有效方法是通过电子邮件营销。您的博客上至少有一张电子邮件接收表单，以便人们发布新内容时可以注册以获得通知。
4.其他渠道 –要考虑进行内容推广的其他渠道包括来宾发帖，电子邮件推广和PR。
随时注意其他渠道来推广您的内容。您可能想尝试在不同渠道上推广内容，并在进行过程中将新渠道添加到内容推广过程中。
5.通过多种渠道促进 –为了最大程度地扩大影响范围，请通过多种渠道促进您的内容。
无论选择哪种渠道来推广内容，请确保创建一个内容推广过程，以使您确切地知道发布每个内容后要做什么。
我们知道创建出色的内容可能会非常困难且耗时。这就是为什么我们拥有诸如HOTH Blogger Pro和HOTH Video之类的产品来帮助您在网站上提供惊人的基础内容的原因。
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最后，对于内容创建和推广而言，一致性是最重要的。如果两者都做得很好，您的网站访问量就不会增加！
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