谷歌响应式搜索广告：提高投放转化的7个技巧

响应式搜索广告是谷歌最新的搜索广告形式，它允许使用多个标题和描述，这些标题和描述会随着时间的推移自动测试并选择最佳效果的版本。

它可以同时添加15个标题和4个描述，在搜索结果中最多显示3个标题和2个描述。你设置的标题和描述会随着时间的推移，谷歌算法自动分析哪一些效果更好。

如何制作自适应搜索广告？

我们可以按照下面的步骤在Google Ads中创建自适应搜索广告：

1、点击广告和附加信息；

2、在Ads总，点击蓝色圆圈的+号并选择Responsive search ad；

3、选择你要为其创建RSA的广告系列和广告组；

4、输入最终落地网页地址；

5、输入最多15个标题和4个描述，建议填写所有可用的广告位，以便于您的广告更加灵活展示；

提升响应式搜索广告效果的7个建议

现在你已经知道怎么创建一个谷歌响应式搜索广告了，下面分享几个可以提升投放效果的方法：

1、 尝试固定标题和描述

如果你希望始终在广告中展示特定的消息，比如优惠信息。那可以尝试使用固定功能确保特定标题或者说明能够显示在固定的位置。

2、 无任何固定文案的广告方式

如果你对用户没有足够的了解，那可以从这个方式开始测试。把你认为用户可能感兴趣的标题和描述都填写到谷歌广告上。

利用谷歌的算法和大数据帮你测试和分析哪一条文案才是最被用户接受的，也是个不错的主意。这要远比人工做A/B测试快的多。

3、 充分重视广告数据

广告数据可以清晰地告诉你每个标题有多少次展示和点击，并且会对广告标题的质量进行评级。

在广告投放中不要过分相信自己的直觉，数据才是一切的基准。

4、 长短标题的测试

很多时候我们并不能确定文案的长短对实际效果的营销，这个时候，你就需要充分进行不同的尝试。标题可以包含最多30个字符，这并不是说我们就一定要写满30个字符，有的时候，简短的广告文案往往能起到意想不到的效果。

5、 撰写独一无二的标题

如果谷歌发现你的广告标题和其他的人过于相似，可能会限制算法的学习。所以建议大家在写标题文案的时候，对竞争对手只需要参考即可，没必要完全相似。

6、 学会查看谷歌广告强度评级

你可以通过将广告强度添加到分析列表中，查看谷歌对你的广告的评级数据。这个数据展示的是广告和搜索词之间的相关度，如果评级比较差，就需要重点优化了，因为这会直接影响到广告的展示能力。

7、 标题和描述要有意义

这有点类似我们常说的标题党，这种行为在任何领域都是不被提倡的。如果你写的标题和描述没有实际意义，或者和落地页内容不一致，会严重影响到用户体验，这对广告投放会造成非常大的损失。

要点总结

今天和大家聊的是谷歌响应式广告的一些优化建议，广告投放的入门操作并没有大家想的那么难，通过一些基础理论的学习完全可以0经验上手操作。

但是要想让广告投放实现效果最大化，还是需要一些技巧和策略的，后面也会持续分享。

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