谷歌SEO：SEO网站分类指南

在本指南中你将了解为什么网站分类是 SEO 成功的基础以及如何优化网站分类。您已经优化了您的主页、产品和文章——但仍未达到您的 SEO KPI。为什么会发生这种情况？您的网站分类法可能会阻碍您。

什么是网站分类？

每个网站都有一个结构，作为支持您的各个内容页面的脚手架。这是一个质量问题。系统是否严谨和精简？或者它是一个没有管理和杂乱无章的页面？网站分类法是网站对其内容进行分类的方式。这允许将内容组织成具有相似特征的组。这有助于受众找到内容，并帮助 Googlebot 将其编入索引。三种最常见的网站分类法是：

• 类别：这些在本质上往往是分层的和一般的。
• 标签：这些往往是单一的价值，非等级和具体的性质。
• 过滤器或属性：这些往往是多值的、非分层的和特定的。

当您创建一个新的类别、标签或构面时，您就是在您的分类中创建一个术语。通常，每个新术语都会根据 URL 结构自动生成一个新页面。这正是SEO问题开始的地方。

关注主题，而不是关键词

记住关键字定位的 SEO 黑暗时代——当时的主要建议是为每个变体创建一个页面；单数，复数，不同顺序的单词等。那些日子已经过去了。取而代之的是主题焦点复兴，我们作为 SEO 需要考虑比关键字变体更大的问题，并专注于满足查询背后的用户意图。然而，许多网站分类法在不知不觉中回到了每页一个关键字的黑暗时代。有时是由于缺乏了解。有时是因为内容太旧了。通常是因为分类法维护不善。

现实情况是人们喜欢发布新内容，但他们害怕删除页面。这导致大量过时、组织不良、可能自相残杀的内容被专为现在设计的导航所混淆。这对 SEO 来说是一个巨大的问题。URL 的排名不仅仅依据其自身的优点。搜索引擎索引的每个页面都会影响质量算法评估域声誉的方式。谷歌的约翰穆勒说：

“我们的质量算法确实会查看整个网站，因此他们会查看所有被索引的内容。如果我们看到大部分被索引的内容实际上是质量较低的内容，那么我们可能会说好吧，也许这个网站整体质量有点低。”

潜伏在您网站深处的所有这些分类页面都导致索引膨胀，其中过多的低价值页面已进入索引，并拖累了您对网站上所有页面进行排名的能力。

如何优化网站分类？

1. SEO类别页面

如果您称自己为技术 SEO，那么您可能已经在类别树（重新）设计上投入了无数时间。您已经深入研究了关键字研究、竞争对手分析、当前用户行为（导航模式、页面条目、页面停留时间、转化率、搜索行为等）、品牌定位和内容覆盖率，看看您是否不仅可以匹配而且满足用户的意图。随后与利益相关者进行看似无休止的讨论和研讨会，以获得支持，并在经过大量妥协后达成协议。然后，最后，是时候进行令人伤脑筋的发布了，它有望导致自然搜索会话的上升趋势。

但是站点分类不仅仅是类别树设计。在企业级网站上，您可能拥有 50 到 300 个类别和子类别，但其他分类法（例如标签或构面组合）自动生成数以万计的页面。因此，当 Googlebot 来查看您的网站时，类别只是整体的一小部分。仅优化您网站的一小部分，即使它们是搜索量最高的页面，也是不够的。索引膨胀会影响您的站点权限。更重要的是，您的一些策划类别页面很有可能潜伏着一个看不见的标签页面，竞争相同的主题。例如，如果餐厅网站可能同时具有“披萨”的类别和标签页面。这会对用户体验产生负面影响，因为它使查找用户正在寻找的内容变得更加困难。它还削弱了网站的主题权威，从而削弱了对任一页面进行排名的能力。

2. SEO标签页

获取您网站上每个标签的数据库导出。您可能不仅会对数字感到震惊，还会对使用的术语感到震惊。过度标记是犯罪行为。最严重的违规者是在内容创建者可以为每个帖子分配自由格式标签的网站上。这些标签旨在与故事中的实体对话——比如一个人、一个事件、一个位置或更广泛的主题。

我见过许多标签，只分配了一篇文章。不是因为这个话题没有被多次讨论，而是因为手动标记页面的人并不都用同一个词来思考。因此，您可以获得各种关键字变体标签页面。例如，对于一个主题（例如，RuPaul 的 Drag Race），可以有多个自由格式的标签：

• 鲁保罗阻力赛
• RPDR
• Ru-Pauls Drag Race
• 英国DragRace
• 鲁-保罗
• 全明星

每个都创建一个可索引的标签页面。通常情况下，网站没有商定的限制。没有命名约定。没有方法。只有疯狂。通过创建如此多的冗余标签页面，链接资产价值被分散到多个页面中，并且该站点被类似但内容薄的页面臃肿，这向 Google 发出了混合信号。当内容创建者开始键入时，使用自动完成来建议现有标签。查看整个标签列表。保留对用户有价值的标签。301 重定向或使用 410 删除那些错误的标签。然后通过业务流程或技术方法对标签创建实施相关限制。

3. SEO多面导航

当涉及到臃肿的多面导航时，企业级电子商务或分类网站是最严重的违规者。对于许多网站，类似于标签页，历史自由格式条目一直是个问题。因此，您最终会得到一个带有蓝色、汽油色和绿松石色的滤色器。这为更不常见的颜色产生了内容稀薄的问题——并且让用户感到烦恼，因为汽油中只有三种物品，一种实际上是深蓝色，另一种是绿松石色。

对于其他网站，问题在于平衡用户的需求，以准确过滤到他们正在寻找的内容与高质量和独特的可索引页面。例如，您可以按城市中的每个街区进行过滤，但只有三个具有实质性内容。许多网站使用动态参数处理他们的分面导航，并错误地认为仅此操作就可以处理所有 SEO。但是，根据它的实施方式，它会对您的 SEO 产生广泛的影响。

更重要的是，大量的方面将不可避免地导致页面内容太少而无法证明其存在的合理性。它们对用户没有用，也不会向搜索引擎发送强烈的主题权威信号。整合永远不会为用户或 Google 提供价值的构面值，如果构面被编入索引，则添加 301 重定向。审查所有现有和潜在方面（关键及其价值），同时考虑 SEO 潜力和受众使用指标。根据此列表，做出静态与动态 URL 的数据支持决策，以及如何处理参数。最后，决定组织中谁拥有该列表的持续维护。

设计网站分类的秘诀？

它永远不会完成，也永远不会完美，因为内容不断变化：

• 类别变得过时。
• 添加了新类型的产品。
• 市场条件发生变化。
• 品牌定位发生变化。
• 新的用户数据突出了以前看不见的机会。
• 需要制定有关如何定期优化站点分类的计划。

这通常涉及受控词汇表，一个权威的、受限制的术语列表，用于对内容进行分类以支持可查找性。这需要分类管理，现有和未来内容的设计遵循分类，明确指示何时添加、编辑或删除术语，以及由谁来反映用户不断变化的需求。从长远来看，最好的计划很少奏效。人们离开。决策权转移。所有这些文档都可能会被遗忘。

网站分类工具

与其将网站分类作为定期审查的东西，不如熟悉 API（或聘请一位开发人员）并为自己构建一个网站分类工具，该工具可为您提供做出正确分类决策所需的所有数据处于持续进行状态。通过添加术语并将它们映射到分类类型、URL 和相关关键字，了解您当前分类的实际情况。然后，对于每个学期，您可以开始平衡主题需求与内容供应。

通过 Google Analytics Reporting API 的综合浏览量和站点搜索数据了解现场需求，并通过连接到 Google Search Console API 来获取展示次数、点击率和排名来了解场外需求。对于更广泛的市场需求，您可以从 Google Ads API 或非官方的 Google Trends API 中提取数据。

通过提取分配给该分类术语的内容片段的数量、基于最近内容片段的平均年龄的新鲜度或来自 Google Analytics Reporting API 的跳出率，了解数据库中供应的数量和质量。

请记住，如果没有正确应用，那么最好的网站分类法将不会表现良好，以便正确的内容获得正确的标签。

为什么要使用活的工具，而不是定期审查和正式文件？

• 您可以扩展网站分类以响应网站的最终用户，其次是市场。
• 基于数据而不是个人意见的决策。
• 推动对主题和意图的更深入理解，以帮助您提供用户真正想要的内容，而不是仅基于关键字表面价值的内容。

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