页内和页外 SEO 之间的区别（以及为什么需要两者）

如果您熟悉在线营销，您可能至少对 SEO 有一个基本的了解：它代表什么以及为什么它可以通过为您的网站带来更多流量来使您的业务领先于潮流。

但是您熟悉不同类型的 SEO 吗？

有两个主要的子集，称为页内和页外 SEO ，它们会影响您的网页的执行方式。让我们深入了解它们是什么以及为什么它们都是您网站搜索可见性不可或缺的一部分。

On-Page SEO 与 Off-Page SEO：有什么区别？

简单来说，页面搜索引擎优化是您可以控制的网站上的所有内容——内容、页面结构和加载速度等元素。

另一方面，页外搜索引擎优化更多地与与访问者建立关系和建立网站声誉有关。它包含社交媒体提及、反向链接 和其他为您的网站带来更多曝光的元素。

想知道哪个更重要？这是一个棘手的问题，因为两者都是最大化您网站的搜索可见性所必需的。

与覆盖其所有基础的完全优化的网站相比，具有惊人的页面搜索引擎优化但没有任何站外搜索引擎优化的假设网站将相形见绌。因此，为了让您的网站胜过竞争对手，将页内和页外 SEO 纳入内容策略至关重要。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是两者中更容易理解的。如前所述，搜索引擎优化的这一分支包括您网页上可能影响其在搜索引擎结果中排名的所有内容，例如：

• 页面复制
• 设计和布局
• 元标签
• 架构
• 内部和外部链接

一般来说，您可以调整这些元素以适应搜索引擎算法和用户行为的变化。例如，您可以在内容中添加指向相关高质量来源的出站链接，或包含社交分享按钮以使页面更易于分享。

但是请不要误会：没有单一的技巧可以增强您网站的页面搜索引擎优化并使其排名高于所有竞争对手。

相反，考虑您的页面搜索引擎优化工作的最佳方式是为您的目标受众增值。您的目标用户正在寻找什么样的内容？哪些细节使它成为更好的资源？与其走捷径，不如创造满足某种用户需求的有价值的内容。例如，这可能是制作一份深入指南，回答有关产品的常见问题。

除了创建足智多谋的内容外，还有许多其他技术可以增强您网站的页面搜索引擎优化——以下只是其中的一部分。

1. 编写相关且有吸引力的元数据

元标题，也称为标题标签，是读者在输入查询后在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的第一件事，紧随其后的是元描述。这两条信息，称为元数据或元标记，通过描述您的页面的内容以及它如何帮助他们找到他们正在寻找的内容，向用户传达他们为什么应该点击您的网站（而不是列出的其他网站）为了。

这是一个例子：

SEOblog 的主页以“seo 新闻博客”一词排名很高。当然，这有很多原因——决定页面排名的不仅仅是元数据——元标题和描述也起着重要作用。它们通过结合部分目标关键字（“SEO 新闻”）和“提示、资源和趋势”等相关词，清楚地传达 SEOblog 与用户对 SEO 新闻的查询的相关性。

您可以通过包含页面的目标关键字并将它们保持在规定的字符长度内来优化页面的元数据：标题为 60 个字符，元描述为 160 个字符。请记住，这些元素正在与其他网站竞争，因此具有创意并避免通用符合您的最佳利益。考虑从 SEOblog 的书中取出一页，并以可操作的方式表达您的元描述。

2.用副标题分解你的内容

副标题有助于组织您的内容，使其更具视觉吸引力，同时也为搜索引擎爬虫提供信息和上下文。这些显示为 H2、H3 等，尽管您通常不会深入研究 H4，除非您正在制作高度详细的内容。

要充分利用您的副标题，请知道没有必要在每个副标题中都包含您的目标关键字——事实上，这样做可能有点矫枉过正，而且看起来像关键字堆砌。取而代之的是，在考虑到您的主题上下文的情况下，自然地包含关键字。

3. 使您的页面 URL 具有描述性但简洁

您的网址应该简洁地描述您的网页主题并包含您的目标关键字。使用连字符而不是下划线来分隔单词，并避免使用“and”和“the”等多余的单词。

此外，为了帮助您的页面随着时间的推移保持相关性，请避免在您的 URL 中包含任何日期信息，例如年份。例如，如果您在排名跟踪工具上搜索内容，您更愿意点击以下哪些 URL？

• https://www.huaqiutong.com/free-services/
• https://www.huaqiutong.com/2021/09/09/are-there-any-good-services/

机会是第一位的，这是有道理的。即便最近有更新，但后者的 URL 从 2003 年发布以来，给人一种已经过时的感觉。而且，为了优化，根本没有必要在帖子的网址。

4.为您的图像添加替代文本

虽然经常被忽视，但图像替代文本有助于提高页面的 SEO 性能。搜索引擎爬虫使用这些描述来更好地理解图像的主题。优化后，这些图像可能会出现在自然搜索结果中，如下所示：

值得注意的是，这张截图来自谷歌的网络结果，而不是它的图片搜索结果。这对您的网站图片的潜力有很大的影响，可以像您的博客文章和文章一样带来常规流量。

虽然无法保证您的图片会出现在搜索结果中，但您可以通过优化替代文字来增加他们的机会。这意味着使您的替代文本具有特定性、准确性和连贯性——换句话说，不是重复的混乱关键字。

澄清一下，这并不意味着您的替代文本需要是一个完整的句子，但它至少应该是一个连贯且描述性的短语。避免包含诸如“image of”或“picture of”之类的文本——这些文本是多余的，因为 Google 可以自行推断。

5.包括相关的内部链接

链接回您网站上的其他页面（称为内部链接）鼓励用户更深入地探索您的网站。相反，如果您的网站只有外部或出站链接，那么读者将很难找到它的其他页面或帖子。他们的会话很可能会在浏览一个页面后结束：他们首先登陆的那个页面。

除了邀请读者进一步进入您的网站外，内部链接还可以帮助搜索引擎爬虫更好地了解您的网站架构。一个特定页面的大量内部链接，如支柱页面，将向 Google 表明它很重要；在搜索结果排名方面，这可能会给它更多的权重。

站外搜索引擎优化

站外搜索引擎优化是指影响您网站的可信度和权威性的排名信号。其中很大一部分围绕着建立您网站的反向链接配置文件，但请注意：您不希望任何人都链接到您的网站。

与关键字一样，质量和相关性比数量更重要。爬虫查看链接到您的内容的页面，以了解您的网站如何适应更大的互联网生态系统。因此，最好有高质量的相关页面链接到您的网站。

虽然您对页外 SEO 的控制量不如您对其页内对应物的控制量，但这并没有使它变得不那么重要。尽管远非详尽的列表，但以下是改善您的页外 SEO 的几种策略。

1. 在社交渠道上推广您的内容

就其本身而言，社交媒体不会直接影响您网站的搜索性能。但是，这并不意味着您应该将社交媒体完全排除在您的内容策略之外。

在社交媒体上宣传您的内容有助于吸引潜在客户。这最终会吸引更多用户访问您的网站，并对您的内容产生新的关注。在 SEO 术语中，这意味着增加的访问者和页面浏览量。通过这种方式，社交分享很重要，因为它们可以影响您网站的参与度指标，这些指标与 Google 排名相关。

2.与您所在学科领域的影响者合作

如果您一开始没有很多追随者，在社交媒体上分享您自己的内容可能会很困难。这就是影响者营销派上用场的地方：与知名影响者合作可以帮助扩大您的社交媒体关注度并提高您的品牌知名度。

这对站外 SEO 有何贡献？这是另一种内容推广方式，但由您业务之外的人进行。通过利用影响者合作伙伴关系，您的网站可以吸引更多的受众并增加获得反向链接的机会。

尝试通过以下方式与影响者建立联系：

• 在您的内容中大喊大叫
• 为他们的观众赞助比赛和赠品
• 邀请有影响力的人做产品评论
• 使用折扣代码和联盟营销

影响者最终可以帮助增加您网站的流量，这意味着提高 SEO 和可见性——当然，前提是您的网站针对用户参与进行了优化。

3.在您的利基中的热门博客上发布客座帖子

长期以来，数字营销人员一直在撰写客座帖子，以增强其网站的页外 SEO。这是因为访客发帖可以从您的利基中建立到您网站的相关反向链接，从而帮助您在此过程中建立您网站的声誉和权威。

当然，这种策略需要一种巧妙的方法才能取得长期成功。正如许多网站所有者和编辑可以证明的那样，垃圾邮件的访客帖子请求是一毛钱。出于这个原因，客座博客是有争议的，一些搜索引擎优化和营销专家谴责它。但是，Google 本身并不禁止访客发帖。事实上，它的Search Central 博客特别指出：

“我们发现文章中包含的垃圾链接有所增加，这些链接被称为投稿人帖子、访客帖子、合作伙伴帖子或联合帖子。这些文章通常由一个网站或以一个网站的名义撰写，并在另一个网站上发表。

Google 不会在此类文章通知用户、教育其他网站的受众或为您的事业或公司带来知名度的情况下阻止此类文章。”

要找到可靠的客座博客机会：

• 寻找与您自己相关的网站和博客。谷歌你的目标利基和短语，如“访客博客”或“为我们写”。
• 尝试使用Alexa 的受众重叠工具来识别接受访客帖子的相关网站。
• 如果您有预算，请使用反向链接分析工具来确定网站是垃圾网站还是信誉良好的网站。

一旦你确定了要写的网站，真正的工作就开始了。通过阅读他们的博客文章并寻找可以有意义地贡献内容的主题，对这些目标网站进行研究。写一封引人注目的外展电子邮件，展示为什么您有资格就您提出的主题撰写文章。关键是遵循谷歌的指导方针，写一篇深思熟虑的客座文章，告知和教育而不是自我推销。

4. 参与相关论坛讨论

您还可以通过参与Quora和Reddit等在线社区来改善您网站的站外 SEO 。通过深入讨论与您的利基相关的讨论，您可以与其他行业名称建立联系，建立您的品牌专业知识并在适当的情况下分享指向您网站的链接。

但就像访客发帖一样，重要的是您链接到您的网站有品味，而不是以垃圾邮件的方式。如果你采取过度宣传的方式，你会受到很多批评，所以最好专注于提供有意义的贡献。

最后的话

回顾一下，页内和页外 SEO 对于提高您网站的搜索可见性至关重要。

虽然通过自然的关键字放置和用户友好的设计，页面 SEO 最有效，但您可以通过与其他网站互动和推广您的内容来提升您网站的页面外 SEO。

您可能会发现一种 SEO 比另一种更容易。不管是哪一种，重要的是你要同时使用这两种方法来完善你的数字营销策略。当您致力于改善网站的页内和页外 SEO 时，您会在内容的搜索可见性方面取得更大的成功。

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