如何确定 SEO 关键字难度以及是否应该优化

2021-10-26

如何确定 SEO 关键字难度以及是否应该优化

评估关键字难度是关键字研究过程中最具挑战性的阶段之一。市场上许多可用的软件解决方案（例如 Ahrefs、Mangool Keyword Tool、SEMrush）通过其内部软件指标提供对关键字难度的评估。然而，它们都没有确切的公式来指示何时以及何时不针对特定关键字优化您的内容。要正确判断关键字难度，您需要混合语义、营销和软件信息，并在评估过程中准备好使用您的胆量。但是让我们仔细看看整个过程。

什么是关键词难度？

首先，让我们尝试简要定义关键字难度。通常被称为关键字竞争，搜索引擎优化 (SEO) 中的关键字难度是对特定关键字排名难度的评估。确定关键字难度可帮助您决定是否为特定关键字生成特定内容。同时需要说明的是，关键词难度不一定是数字度量。它是对哪些关键字在我们的竞争范围内的数学和人文评估的混合。

关键词难度软件方法

市场上有多种软件工具可让您测量关键字难度。虽然它们在评估过程中可能很有用，但重要的是要强调它们只是确定特定短语的竞争力所需的组合的一部分。

以下是最有用的关键字难度软件工具：

  1. Google Keyword Planner为您提供关键字的搜索量，以及关键字竞争。在这种情况下，竞争基于针对特定关键字的每次点击付费 (PPC) 广告出价的数量和质量。由于关键字规划器仅基于 PPC 指标，因此与 SEO 目的无关。同时，在确定关键字的竞争力时，评估搜索量和竞争可能会派上用场。
  2. Ahrefs根据指向 Google 前 10 个搜索结果中每个页面的多个引用域来计算关键字难度。因此，它允许您计算特定关键字排名所需的参考域的大致数量。同时，它没有考虑您网站的强度，或您的页面与特定关键字的相关性。它也不考虑链接页面的相关性。这就是为什么 Ahrefs 主要作为补充指标有价值的原因。
  • Ahrefs SEO 工具栏

出于分析目的，我们将使用Ahrefs SEO Toolbar，您可以为 FireFox 和 Google Chrome 安装它。您需要创建一个免费的 Ahrefs 帐户才能使用此工具。工具栏允许您分析特定的搜索引擎结果页面，以及与每个页面和域相关的附加链接数据：

  • 域评级 (DR)
  • 网址评级 (UR)
  • 估计的自然搜索流量 (ST)
  • 排名关键词数（KW）
  • 引用域的数量 (RD)
  • 反向链接数 (BL)
  1. SEMrush是另一种付费软件，它使用反向链接数据来确定关键字难度。它很有用，但与 Ahrefs 有类似的限制。
  2. Mangools 关键字工具正在根据Moz和Majestic等链接构建工具提供的指标来估计关键字难度。同样，计算主要基于链接构建指标，而不是特定页面的相关性。有关 Mangools 如何计算关键字难度的更多详细信息。

关键要点：虽然有估算关键字难度的软件，但它只考虑了链接构建数据，而忽略了特定页面的相关性。它不能用作明确的关键字难度指标。为了正确评估关键字难度，您需要关注其他方面。

决定关键词难度的 3 个因素

为了评估关键字的真实难度，您需要结合影响确定页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 内的定位的几个因素。这些因素是：

  1. Google 前 20 个结果中排名的页面内容（是的，Google 的第二页可能对查找有价值的关键字同样有用，我们稍后会取回）
  2. 搜索引擎用户的意图（我们需要知道搜索引擎用户在选择特定关键字后期望什么类型的内容）
  3. 页面和域权限以及链接流行度（考虑特定页面收到多少链接以及它们的质量有多高）

因素 1：Google 排名前 20 的 Pages 的内容

通过分析 Google 前两页的内容，您可以非常准确地评估自己进入前 10 名的机会。前 10 个位置的结果让您了解 Google 需要什么样的内容才能通过其搜索引擎产生流量。第 11-20 位的页面是新兴内容的良好来源，可以帮助您发现新趋势。有时，第二个搜索页面中出现的页面可能比前 10 个页面中的页面为我们提供更多的分析材料。

“传统”和“老派” SEO 侧重于分析典型的 SEO 因素，例如标题标签中的关键字、H1、H2、URL 和内容中的关键字（尤其是在介绍中）。同时，随着谷歌算法的演进（尤其是熊猫和蜂鸟的更新之后），这种分析被证明已经过时了。

而不是分析关键字定位，您应该查看页面的内容并判断发布了什么样的内容以及特定页面上文案的真实质量是什么。内容是否由值得信赖的作者发布？是否足够深入？它是专门针对您的主题，还是一篇泛泛的文章？这些都是在谷歌结果分析过程中应该问自己的所有问题。

例子：

 

让我们以关键字“办公桌”为例来解释内容分析的概念。

 

“办公桌” SERP（美国，纽约）——前三个结果

办公桌示例

  • 分析示例创建于 2020 年 5 月，它们可能与搜索引擎结果页面的当前结果有所不同。它们还可以包含纽约本地页面，因为研究是通过纽约 IP 地址完成的。尽管如此，它们对于解释的目的来说已经绰绰有余了。

排名第一的结果 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) 设法获得了第一名，尽管域评级 (DR 42) 相当低。该页面包含“办公桌”类别的文字说明，以及指向相关子类别的各种链接。

这里重要的是存在对类别的长描述，这绝对是谷歌赞赏的：

办公桌和工作站

“办公桌” SERP，第二页（美国，纽约）

看看谷歌搜索结果的第二页也很有趣，我们可以在那里找到几个在纽约提供办公家具的本地网站。这些网站的域名评级非常低，尽管它们设法出现在 Google 的第二页上。有可能通过更好的链接建设活动，它们甚至可能出现在 Google 的前 10 个结果中。

办公桌示例页面

让我们看看https://d2officefurniturenyc.com/的示例结构。这是一个经典的演示页面，文本内容与图像混合在一起。

办公桌D2办公家具屏风

这个搜索结果告诉我们，如果我们正在推广一个专门从事办公桌的本地网站，我们不应该害怕来自大型网上商店的竞争。谷歌也为当地的办公桌商店提供了空间。当然，需要注意的是，Google 只会针对特定城市相关的 IP 显示特定城市结果。在我们的案例中，IP 来自纽约市，因此 Google 展示了纽约市的办公桌商店。

关键要点：

  • 查看 Google First 20 结果中显示的内容的质量和类型非常重要。
  • 分析 Top 10 10 中页面的内容可能会给您提示哪种类型的内容效果最好。
  • 跟踪结果 11-20 可以让您了解即使在链接建设预算非常有限的情况下也可以推广什么样的内容。

因素 2：搜索引擎用户的意图

在准备要在 Google 第一页中排名的内容时，重要的是要了解用户希望为特定关键字找到什么样的内容。还有更多的意图，但现在我们可以专注于以下两个：

  1. 商业意图——用户想要购买或即将购买的东西。例如，“办公桌”是一个与商业意图密切相关的关键词。满足商业意图的最佳方式是展示一个电子商务网站，或者一个公司展示网站
  2. 信息意图——用户正在寻找与特定产品相关的信息，例如“最佳办公桌”关键字是一个经典的信息关键字。在这种情况下，发布博客文章或“排名页面”内容将是最好的方式。

例子：

让我们试着找出两个关键词的用户意图之间的区别：“办公桌”和“最佳办公桌”。

关键词“办公桌”

评论：对于关键字“办公桌”，仅在 Google 结果的第一页和第二页上显示电子商务内容。您的网站出现在这些结果中的方式是提供深入的电子商务体验或您公司的详细介绍，以及高质量的文案。

关键词“最佳办公桌”

评论：在“最佳办公桌”关键字的情况下，其目的是查找信息并浏览上下文内容以及图像。因此，博客和评论网站是 Google SERP 上显示的主要内容类型。

关键要点：检查您要制作的内容类型是否符合用户和搜索引擎的期望。避免为信息内容选择商业意图关键字，反之亦然。有时，如果 SERP 上的所有内容都是信息性的，则可能无法对商业关键字进行排名。

重要提示：不要成为分析奴隶。如果您认为您可以提出某种尚未出现在 Google 结果中的创新内容，那就去吧！

因素 3：域和页面的流行度和权威性

关键词难度的第三个因素是页面和域的流行度和权限。换句话说，您应该能够回答以下问题：

  1. 每个 SERP页面收到多少反向链接和引用域？
  2. 每个 SERP域收到多少反向链接和引用域？
  3. 每个页面的这些反向链接和引用域的质量如何？
  4. 每个页面的反向链接的主题相关性如何？（如果我们分析关键字“办公桌”，那么有多少链接来自谈论“家具”的网站？）

好消息是前三个问题可以通过 Ahrefs 软件来回答，我强烈推荐一个 工具栏。它可以为您提供反向链接 (BL)、引用域 (RD) 和一般 URL (UR) 和域评级 (DR) 的数量，这些信息表明进入特定页面和域的链接的质量。

坏消息是没有软件可以分析链接到世界上每个网站的页面内容。然后，根据工具栏数据，您只能分析整体流行度和权威性，而没有考虑“主题”流行度和权威性。 也就是说，将页面和域链接和权限数据与内容分析和搜索意图分析结合起来，仍然足以评估所选关键字的难度。

最终关键词难度分析

在最终分析中，您的主要目标是查看 SERP 的前 20 页中存在多少低权限（域评级 Ahrefs）网站。这应该可以帮助您定义排名前 10 所需的内容类型和质量，并了解您需要接收多少质量链接才能产生自然流量。

示例：“Office Desk”关键字，前四个结果

评论：在“Office Desk”关键字的情况下，我们看到即使是像https://www.officefurniture.com/Office-Desks （域名评分 42）这样的较低域权限的网站也可以击败最高域权限的网站（亚马逊）https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 （域评分 96）。您应该注意到第一个结果的 URL Rating 为 35，而第二个结果的 URL Rating 为 40。

结论

也就是说，如果内容专门针对这个特定利基的办公家具和链接建设活动，则有可能超过亚马逊或 Wayfair 等大公司。为了进入“办公桌”关键字的前 10 名，您需要有一个与您的关键字极其相关的网站（例如https://www.officefurniture.com ），并在类别页面上进行适当的文案（如https://www.officefurniture.com/Office-Desks ）。您可能还需要大约 100 个指向您的页面的引荐域和 1000 个指向您的域的引荐域，总体域评分至少为 42。

始终建议将内容分析与页面和域流行度和权限分析相匹配。 哪些权威低于或等于您的网站排名前 20？他们有什么样的内容结构？我们能否通过制作更相关的内容并从更相关的页面链接它来击败具有更高域权限的网站？

这些是在关键字难度分析过程中要回答的问题。

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