建立链接并不是每个企业的最佳营销策略，但如果做得好，它几乎可以帮助任何企业发展。
不幸的是，仅仅建立良好的链接并不能保证成功。如果他们不是大局的一部分，他们只扮演配角，没有任何意义。在没有策略的情况下建立高质量的链接就像在没有剧本的情况下拥有出色的演员 — 您将花费大量时间和金钱，却很少能展示出来。
如果这对您来说听起来太熟悉了，让我们看看如何让事情重回正轨。我们将讨论为什么您的链接构建没有显示任何实际结果的五个原因，就本文而言，这些原因包括改进的搜索排名和自然流量。
1. 看不到战略
正如介绍中所预示的，只有当您的链接建设是更宏大的营销策略的一部分时，才会产生真正的结果。
许多来找我们的客户一开始只想谈论链接建设。由于他们经常在测试不同机构的过程中，我们并没有立即推动“战略谈话”。但是，如果他们对长期合作伙伴关系表现出兴趣，那么查看链接建设如何符合他们的计划是向前迈出的关键一步。
原因很简单。即使我们在他们行业的顶级网站上建立链接，如果这些反向链接是在随机锚文本上并转到未经优化的随机博客页面，他们也不会看到任何真正的流量增加。即使他们这样做了，请想象一下，如果采用更专注的方法，他们会看到排名提升有多强。
简而言之，在开始构建链接之前您需要采取的步骤是：
- 目标受众分析
- 关键词研究
- 内容策略
- 根据前面的步骤创建可链接的资产
- 发布 SEO 优化的内容
然后你建立链接。
归根结底，带来更多流量并不是您的最终目标 — 将流量转化为潜在客户和买家才是。这就是为什么81% 的营销人员表示拥有记录在案的策略有助于他们的团队专注于共同目标并更容易确定开发哪种类型的内容的原因。
2. 你定位错误的网站
什么是高质量的反向链接？我们认为这完全是关于……
- 关联
- 指标（权限、流量）
- 反向链接配置文件
… 以该顺序。
虽然事情从来都不是非黑即白，但大多数营销人员更重视相关性而不是权威。这在实践中意味着，他们宁愿拥有来自其行业中权威站点的链接，也不愿拥有来自与其核心业务无关的高权威站点的链接。
但这并不完全是关于相关性。如果您希望您的排名增长，您的链接建设活动应该专注于在流量和权限方面比您的网站更强大的网站。链接建设是一项长期战略，但专注于“更强大”的网站会带来更快的结果。
最后，为确保您从可靠站点构建反向链接，您应该检查他们的反向链接配置文件。您不想将时间花在排名可能会随着下一次 Google 算法更改而崩溃的网站上。
如果该站点有许多来自论坛、私人博客网络 (PBN)、目录等的低质量链接，那么在那里获取链接并不符合您的最佳利益。
如果您没有特别注意这三个标准，这可能是您的排名增长比您希望的要慢得多的原因。
3. 你链接的内容没有提供足够的价值
在接手小型企业和初创企业时，我们经常面临的一个问题是缺乏可关联的资产。
简单来说，可链接资产是指值得链接的任何类型的内容。它可以是终极指南、资源列表、有争议的帖子、深入的工具评论等。内容本身的类型并不重要，重要的是它有多好。
您认为您可以通过 1000 字的平庸帖子到达竞争关键字的第一页顶部吗？这是极不可能的。即使您通过建立无数链接设法进入前 3 个搜索结果，您也不会在那里停留太久。
那是因为链接不再是 Google 唯一关心的事情。你帖子的跳出率是多少？访问者花多少时间阅读您的资源？大多数点击您的资源的人是否也点击了另一个搜索结果？
谷歌的商业模式依赖于向人们提供最好的查询内容。如果您的内容似乎没有回答用户的问题，Google 将降低您的排名并提升参与度更高的内容。
所以帮自己一个忙，确保你有足够的可链接资产。
4.您的页面搜索引擎优化可以使用一些工作
正如我已经提到的，链接只是等式的一部分；它们是200 个不同排名信号中的 1 个。
页面搜索引擎优化很重要，因为它可以直接或间接地影响您的排名。
1）它告诉谷歌你的网站/页面是关于什么的
如果您查看任何可靠的页面优化指南，他们仍然会讨论优化标题、元描述、副标题和图片的重要性。这是因为所有这些都有助于他们的搜索算法确定您的页面旨在涵盖的内容。
2）它确保您正在消除技术难题
如果您的页面加载时间过长或重定向到错误页面，会发生什么情况？人们正在关闭选项卡并在别处寻找信息。如果有足够多的人这样做，Google 会认为您的内容没有提供正确的价值 — 这当然不会对您的排名产生积极影响。
3）它间接提高了你的排名
标题和元描述可以帮助您获得高点击率 (CTR)，适当优化的优质内容可确保人们找到他们一直在寻找的内容。当你把这两件事都做对了，它就会发出一个强烈的信号，那就是你的内容非常好，值得尽可能多的人看到。
这就是为什么除了关键字优化之外，您还应该尝试使您的丰富网页摘要看起来尽可能吸引人。
5. 你错过了搜索意图
如果您似乎一切都做对了——适当的 SEO 优化、优质内容、来自相关高权威网站的链接——但仍然无法达到前 5 个搜索结果，甚至卡在第二页上，问题可能是在搜索意图中。
这与我之前的观点非常相似。您的排名下降或只是卡住，因为大多数人似乎对他们在您网站上找到的内容不满意。
下面是一个例子：
我们在维护领域有一个客户（CMMS 的提供者，有点像工业部门的项目管理工具）。这个行业的设备和机器通常被称为“资产”，所以当我在做最初的关键词研究时，围绕关键词“资产管理”建立一个帖子似乎是一个值得考虑的选择。
然而，经过更深入的研究，结果证明资产管理是一个在金融和 IT 领域非常流行的短语，这些领域比维护专业人员更广泛地看待业务资产，而不是字面上的意思。这最终意味着，许多寻找资产管理内容的人不会对仅关注维护行业的文章感到满意。
因此，在创建内容之前，请确保您了解人们在 Web 浏览器中输入特定短语时实际搜索的信息。
这是来自 Ahrefs 的关于搜索意图的优秀资源，可以更深入地研究整个主题。
最后的话
虽然我没有涵盖所有内容，但我想说这些是您的链接建设活动在自然流量方面没有给您带来任何可见结果的 80% 的原因。
我能想到的唯一另一个原因是您可能专注于竞争激烈的关键字，而该关键字可能超出您的范围。对于一些非常有竞争力的关键字，即使您做对了其他所有事情，您也可能需要 80 多个可靠链接才能到达第一页。在这种情况下，这可能就是您建立了 50 个链接但仍然停留在第二页的原因。
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