为什么您在 Google Analytics 中的流量正在缓慢下降？人们经常担心 – 并且经常写 – 流量的快速、突然下降。急剧下降可能表明很多事情，从您网站上的显示问题到搜索惩罚。然而，更阴险的是缓慢而轻微的下降。
流量缓慢下降可能有更多可能的原因，而且情况更糟，因为人们不会立即尝试修复它。这就像锅里的青蛙悖论；把它倒在沸水中，它会恐慌并逃跑。把它倒在冷水里，慢慢加热，你就会有一只平静的煮熟的青蛙。太多的企业主根本没有注意到或不关心缓慢的、轻微的下降，直到它造成了几乎无法弥补的损害。
有更多的竞争
如果您的流程或网站没有任何改变，并且流量仍在下降，那么您的网站可能根本没有任何问题。问题是，新的竞争可能会以惊人的速度出现并削弱你。新网站在至少具有最低质量水平时会受到很多关注，如果它们非常出色，则可以获得相当多的初始收益。如果他们离你的利基市场太近，他们就可以开始接管，窃取你的流量。如果他们明确将您定位为竞争对手，那就更糟了。
虽然您所做的一切都没有导致下降，但如果您想恢复并恢复增长，您将需要加大内容营销和广告力度，以应对失去市场主导地位的问题。理想情况下，您将充分利用现有的预算和联系来消除竞争，或者至少将它们牢牢地置于“威胁”级别之下。如果你没有这些资源来承担，你会遇到更困难的事情。
一些链接源消失了
链接是 SEO 的核心基础之一。您需要足够的良好链接在您的网站下方形成一个强大的网络，将其抬起并防止其掉落。错误的链接配置文件就像一张编织不当的网；事情可以通过它，或者它可以在基本级别的审查下完全崩溃。
有时，您的链接配置文件出现故障并不是您的错。如果您有一堆来自某个特定站点的链接，并且该站点被盗用，那么您的链接会发生什么变化？有可能，它们只是消失了。你也不能上诉网站管理员让他们回来；一旦一个网站消失了，它很可能已经完全消失了。您能做的最好的事情就是弄清楚您拥有哪些类型的链接，并尝试用其他类似的网站替换它们。此时需要持续的反向链接活动。
发布更少的内容
博客是一种模糊的营销形式，除非您真的知道自己在做什么，否则很难量化投资回报。你看着它，你想“这对我有什么好处？” 运营需要花钱，制作新内容需要花钱和时间，而这一切都是为了什么？因此，您决定稍微调整一下，削减预算或减少发布的帖子数量，并称其为好。你省了钱，所以在纸面上，利润上升了！
问题是，在 99% 的情况下，更少的帖子意味着更少的流量，这意味着更少的客户和更少的销售额。但是，效果不会立竿见影，因此很难将两者联系在一起。请注意，如果您想减少发布的帖子数量，则需要提高这些帖子的整体质量，并在可能的情况下加大宣传力度。
少宣传内容
说到促销，它也在“没有明显投资回报的事情”的名单上。促销会带来流量和链接，从而带来更多读者和更多客户，但这是从简单的 ROI 计算中移除的又一步。那么，如果您不再经常在 Facebook 上发帖，或者因为没有时间而在 Twitter 上回拨，该怎么办？会痛怎么办？
嗯，答案是，你的底线。促销越少，流量就越少，而流量越少，您希望网站做的所有其他事情就越少。
标准上升
谷歌不断完善和升级他们的算法。他们的一些更改很大且公开，而其中一些更改大到足以为自己的算法更新命名但是，总会有一些细微的变化，这些变化可以逐渐提高您应该遵守的网站标准。如果您一直没有跟上标准并跟上标准，算法更新可能会让您大吃一惊。主要更新会突然、迅速下降并需要快速响应，但次要更新仅显示流量略有下降，并且随着时间的推移可能会加剧。
次要的可用性问题
一个主要的可用性问题，例如您的网站因某些用户而完全中断或您的网络主机停机，将显示流量大幅下降。沿着这些路线的持续问题甚至可以看到您从搜索排名中删除。
另一方面，次要的可用性问题最终会赶走一些用户并在您的案例中获得一些 Google 算法的一小部分，但它们不会显示出大量下降。它们是阴险的，因为很难确定何时存在小的可用性问题。我建议您检查您的网站在非标准设备上的运行情况，以及在使用最新版本的 Chrome 和 Firefox 以外的浏览器时的运行情况。
较慢的网站速度
就 Google 搜索因素而言，网站速度是一个相对较新的指标，因此您的网站可能在其重要性之前就已设计好。也有可能您的网站速度变慢，因为互联网连接速度越来越快，人们使用不同的技术访问它。
您的网络主机可能已经更改了一些无意中降低了您网站速度的内容，或者您可能正在运行效率低下的插件或缓慢的加载项，这使得加载需要一段时间。这些情况中的任何一种都可能导致“慢速站点”惩罚，这是一个很小的惩罚，很难看到它何时命中。值得庆幸的是，加速您的网站相对容易，您可以看到负载的瀑布以查看瓶颈所在。
没有移动兼容性
移动兼容性是谷歌最近的变化之一，随着全球移动使用量的增加，它变得越来越重要。如果您与移动设备不兼容，您无需采取任何措施来减少流量。谷歌会惩罚你，但即使他们没有惩罚，越来越多的用户将无法在他们的主要设备上使用或阅读你的网站这一简单事实会降低你的流量。移动兼容性不再是奢侈品，而是必需品。
不完整的数据报告
如果您正在查找流量趋势，则总是有可能以某种方式过滤数据。在开始对站点的工作方式进行假设之前，请始终确保获取所有数据并正确报告。
此外，如果您对网站代码进行了任何更改，尤其是仅对网站上的某些页面进行了部分更改，请确保您没有意外删除您的 Google Analytics（分析）跟踪代码。从某些页面删除跟踪代码意味着这些页面也可能不可见，因此它们获得的任何流量都将被忽略。
季节性趋势
就像数据错误会使您的网站看起来比实际情况更糟一样，解释错误也会使您的网站看起来更糟。如果您正在查看数据并看到下降趋势，则需要将其放在上下文中。你正在进入一个缓慢的时期吗？学校用品和学校相关内容的销售在夏季放学时会下降，这可能会持续几个月。或者，您是否正在度过一个异常好的月份或季节？有可能您的流量没有下降那么多，因为它正在正常化。理想情况下，在一个好的季节或流量高峰之后，您会在比以前更高的水平上正常化，但这并不总是可能的。
社交媒体使用率下降
社交媒体与上述较低级别的推广属于同一概念的一部分，但社交媒体不仅仅是共享链接。良好的社交媒体存在会策划内容，与粉丝互动，并且通常具有需要大量工作才能维护的有机存在。
如果您在社交媒体上投入更少的时间和精力，它可以反映您的流量。想想 Facebook，较少的参与意味着您的帖子的可见度较低，覆盖范围较小，因此流量也较少。他们都想鼓励您使用他们的网站，如果您停止使用，他们的做法会损害您的网站。
不再投放广告
这是一个很容易诊断的。您是否在运行持续的广告活动？其中之一刚刚结束吗？两个广告活动之间的差距可能会导致流量减少，因为显而易见的原因是，访问您网站的人数减少。
问题是，如果您不关注付费流量而只关注自然流量，它可能会被忽视。如果您与运行付费广告的人之间的沟通中断，则情况更是如此。要记住的主要事情是在比较当时和现在的流量时，要记住所有流量来源，而不仅仅是有机来源。
松懈现场搜索引擎优化
现场搜索引擎优化是另一个很容易随着时间的推移开始懈怠的元素。仅仅为了一些元简介而继续进行关键字研究，或者用一堆不同的标题来找到一个有效的标题，或者为每篇文章中的每张图片添加替代文本，这可能会很烦人。在某些时候，这只是令人筋疲力尽的工作。简单地放手，放入更多有机描述并让替代文本生成器做它的事情会容易得多，但随后你开始失去价值。它并不多——到处都是一点点——但它会随着时间的推移而聚合并降低你的排名。 这与正确执行缓慢构建完全相同，只是相反。
损坏的内部链接
有时，进入您网站的流量会损害您的指标，这与流量在您网站上的行为无关。
您想捕捉人们并将他们留在身边，但如果您没有足够的内部链接，或者如果您的内部链接被破坏，这些用户将无处可去。当然，他们可以浏览您的面包屑导航或顶部栏导航，但这不如仅在您的博客文章中包含内部链接有效。随着越来越多的原生广告网络开始滥用它们，即使是相关的邮箱也正在失去动力。
更改了站点结构
改变你的网站结构，或者真正关于你网站的任何重大事情，都会有很多积极和消极的一面。您几乎肯定会在搜索排名中看到很多起伏，而 Google 会弄清楚如何处理您。即使是通过 SSL 增加安全性这样简单的事情也会产生巨大的影响，可能是负面的。同样，用户会感到困惑，其中一些人可能会离开，而其他人会发现您的新设计以前所未有的方式与他们一起点击。会有动荡，你希望一切都说完后走在前面。你会？没有办法说，直到一切都结束了。
--- END ---