最大和最持久的搜索排名因素之一是链接。从搜索引擎诞生之日起，链接就一直很重要，我可以保证，只要搜索引擎存在，它们就会很重要。链接是 SEO 的基础，但这些年来它们发生了很大变化。
在很早的时候，链接就是投票。这就是它的全部内容。链接越多的网站就是得票越多的网站，它在搜索结果中的排名就越高。显然，这很容易被滥用，而且被滥用了。
从那时起，规则阴暗面的营销人员与搜索引擎本身之间一直在进行军备竞赛。这场比赛的最新武器之一是谷歌的企鹅算法，它有助于为链接分配价值并惩罚以负面方式滥用它们的网站。
问题是，你不需要知道任何这些来学习如何分析链接。您只需要知道什么是好的链接，什么是坏链接。
什么使一个好的链接好
对给定链接的分析涉及很多内容。存在的每个链接都必须满足这些标准才能被视为良好链接。好的链接很有价值；坏链接不是。最糟糕的链接实际上可能是负值，仅仅拥有它们就会损害您的网站。
必须遵循该链接。链接属性“nofollow”阻止搜索引擎实际“点击”链接，这意味着它可能不存在。这是您用于用户提交的链接（如评论部分）或指向您不支持或不容忍的网站（例如您使用的垃圾邮件网站）的链接的属性。这只是一个简单的技术限制，它是您可以用来帮助塑造 Google 结果的工具。这也是为什么这么多人总是在访客发帖机会等中寻找跟随链接的原因。
现在，以您的站点名称作为锚文本的 nofollowed 链接仍然对您的站点有价值。它在功能上与没有链接的纯文本相同，并被视为隐含链接或未链接的提及。有些人喜欢使用品牌提及作为链接机会，但他们也可以很好地建立您的品牌并提供一些较小的搜索价值。
该链接必须来自相关来源。如果您的网站是关于园艺的，那么来自另一个园艺网站的链接就是一个很好的链接。来自高质量园艺网站的链接很棒。来自网站的有关 DIY 家居装修的链接足够相关并且仍然很有价值，但不如其他链接那么有价值。来自游戏网站的链接，查看 Plants Vs。僵尸根本不会是一个非常有价值的链接。来自赌场网站的链接可能是一个非常糟糕的链接，可能会被视为垃圾邮件。
这背后的原因是谷歌想要的不仅仅是盲目投票，他们想要知道他们在说什么的人的投票。您不希望汽车修理工对您进行脑部手术，您不希望程序员在您的汽车上工作，您也不需要关心完全不在其领域内的人的意见。
该链接必须来自可信赖的来源。任何人都可以轻而易举地将博客扔到野外。我可以在几个小时内在 WordPress.com 上发布一些基本的博客文章，如果我必须自己编写内容的话。但这并不意味着我的网站有什么好处，那么它的链接有什么用呢？如果您的网站是关于园艺的，而我制作并发布了一个园艺博客并将其链接到您，那么该链接将没有多大价值。
有几件事构成了网站的可信度。其中之一是年龄；网站越老，随着时间的推移，它建立起来的信任度就越高。但是，如果该网站过去曾采取过负面或黑帽行动，这就会受到威胁。将信任视为随着时间的推移建立起来的评级，一旦违反规则就会失去。你必须花时间以善意的方式重新建立它，如果你多次背叛这种信任，你可能会为此永久受苦。
还有从一个可信来源到另一个可信来源的信任流。如果一个高度可信的源链接到一个站点，然后链接到您，那么该链接具有一定程度的信任，从 A 点到 B 点再到 C 点。关联授权。如果您想要一种直接的方法来分析它，它是Majestic 的 TrustFlow 指标背后的基础。
信任始于一组种子站点。维基百科是一个值得信赖的网站，BBC、赫芬顿邮报和其他许多网站也是如此。信任的种子向外辐射，随着分离程度的增加而减少。没有信任流入他们的网站很难让他们的链接变得重要，这就是负面 SEO 如此虚假的部分原因。
该链接必须用作链接并发送流量。毕竟，链接的最初和主要目的是将流量从一个页面传送到另一个页面，对吗？如果链接实际上没有发送任何流量（在 Google Analytics 中测量），链接就会失去一些价值。不过，这是一个非常小的因素，因为流量可能被欺骗，网站可能不使用 Analytics，并且还存在其他缺陷。
作为对此的补充，链接必须放置在有利的位置。在帖子内容中突出显示的链接将比侧边栏中的链接更有价值，而侧边栏中的链接将比页脚中的链接更有价值，而页脚中的链接比通常隐藏在脚本后面的链接更有价值。以某种方式隐藏的链接（例如隐藏在图像后面或隐藏在与文本颜色相同的背景上）实际上是有害的，但如果您被链接，则不会对您有害；这是对做出错误决定尝试发送垃圾链接的站点的惩罚。
链接应该有相关的锚文本。现在，锚文本有很多变化和灵活性。如果锚文本是您文章中定位的关键字的变体或匹配项，则链接的价值会上升。但是，如果您有太多具有相同锚文本的链接，特别是如果它们都是在同一时间构建的，那么您最终会遇到锚文本优化问题，并且实际上可能会伤害您自己。这是因为过去人们滥用链接的方式之一是建立网站并通过私人博客网络链接到自己，而这些链接往往是相同的。
该链接应该来自不同的来源。来自 Moz 的链接对任何营销人员来说都是一个很好的链接，对吗？好吧，当然，但是如果您有来自 Moz 的 5 个链接和来自任何其他网站的 0 个链接，那么您就没有不同的链接配置文件。您的个人资料看起来像是 Moz 上的一个人试图向您推销但失败了。您的反向链接的变化越多，这些反向链接就越好。从本质上讲，从相同来源到相同内容的链接收益递减。
链接应该是单向的。这是对互惠链接方案和链接交换的一点保护，这让站点 A 和 B 达成协议以相互链接。
1:1 的来回链接，特别是当文章相互链接时，在大量时可能是有害的。当然，这并不是说您应该避免链接到已链接到您的网站；只是避免用您自己的链接偿还您获得的每个链接。
坏链接的例子
所以，现在您知道什么是好的链接了。还有一些其他因素，但它们相对较小，即使与列表中的次要因素相比也是如此。只要您的链接满足上述大部分或全部条件，它们就会是好的、有益的链接。那么坏链接是什么样子的呢？
来自链接交换的链接很糟糕。即使它是一个链接轮，其中站点 A 链接到站点 B 链接到站点 C 链接到站点 A，Google 也很容易检测和监控。一些单独的 1:1 互惠链接是好的，但是当您进入非常常见的链接交换时，它可能对周围都是有害的。更糟糕的是，如果一个站点失去信任，它可能会导致整个网络瘫痪。
来自博客网络的链接。博客网络是一堆相互关联的站点——或不链接的站点，全部由同一个人运营——几乎同时链接到一个金钱站点。它们曾经是自动链接更新的纯垃圾邮件站点，从那以后它们变得更加复杂，但概念仍然相同；人为地强制货币网站上的链接价值来规避有机增长过程。
私人博客网络的问题在于它们可以工作一段时间。Google 需要时间来识别私人博客网络中的站点，验证它确实是私人博客网络，并采取适当的措施来惩罚它是私人博客网络。这意味着人们总是争辩说他们在工作，即使随着时间的推移他们停止工作并且当他们崩溃和燃烧时会对您的网站产生巨大的不利影响。
来自小部件和其他嵌入的链接。使用站点徽章或其他一些被动的“由”小部件提供支持的常见做法是不关注其中的链接。来自未nofollowed 但出于某种原因强制或鼓励的小部件的链接可能是有害的。GoDaddy 是此类处罚的主要犯罪者之一，但许多人以前都受到过这种处罚。
来自广告、新闻稿和其他形式的重复内容的链接。来自此类内容的链接往往与它们相关联，要么是您付费，要么是他们付费。谷歌不想在 SEO 中赚钱，所以他们惩罚广告链接。至少不要关注他们；这可以防止链接汁液流动，但仍保持其作为流量生成器的目的。
存在于站点范围内的链接。还记得我说过页脚链接不是那么有价值吗？那是因为它是一个站点范围的链接。每次您的网站创建一个新页面时，页脚中都会有该链接。这些链接也会受到收益递减的影响，因此以这种方式链接的任何网站都只会获得几个链接的价值，而其余的大部分都是毫无价值的。
来自国外网页的链接。链接垃圾邮件的常见形式之一是从外国页面购买几千个链接。如果您的英文网站有大量来自俄罗斯网站的链接，那么这些链接肯定没有价值。有一些罕见的例外，但在大多数情况下，任何外国链接对您来说都是毫无价值的。
来自有处罚站点的链接。如果一个网站有很多旋转的内容、很多被盗的内容，或者有自己的链接处罚问题，那么该网站已经失去了很多信任，很可能会受到谷歌某种处罚。如果该站点本身没有任何价值，它就没有价值可以传递给您，因此您将一无所获。
你明白了。我可以继续列出几十个例子，但它们都以某种方式违反了第一部分的规则。任何花费网站信任的费用都会使链接的价值受损。任何可以取消站点索引的东西都会删除该链接的价值。一切都很简单，一旦您将清单摆在面前。
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