如何恢复和恢复旧网站的排名，网站总是脱落并消失。有时他们会在没有更新的情况下逗留多年，有人尽职尽责地每月支付几美元以保持域名和托管的活力，但没有人足够关心更新网站。有时一个企业易手，有时一个网站在创作者做其他事情时退居二线；有成百上千的原因，但结果是一样的。多年未更新的旧网站，
有时您决定要将旧网站重新变成新网站。也许你买它是因为你认为它有潜力并想把它正确地提出来。也许这只是一个挥之不去的旧项目，你认为它的时代终于到来了。无论哪种方式，现在是深入了解细节的时候了。您如何使网站恢复荣耀并再次获得排名？
第 1 步：审核所有内容
你要做的第一件事就是弄清楚什么值得保留，什么让你失望。如果您的网站足够老 – 早于 2011 年 – 网络营销和 SEO 的世界就会大不相同。您的网站可能会受到 Google 的处罚，或者您可能做出了现在被认为有害的旧决定。
你应该看什么？
- 您的网站架构本身。它看起来现代吗？它是否符合现代网络标准？是因为品牌重塑，还是除了代码库之外的一切都正常？您是否正在使用过时的架构？弄清楚什么需要更新，什么是好的。
- 你的话题。您的网站以前是关于什么的？这将很重要，因为它将指导您其余内容营销的主题。它还将帮助您识别您想要监控的竞争对手和主要行业参与者。
- 你的内容。除非您在某处放置 NoIndex 标志，否则您网站上的每条内容此时都已被 Google 编入索引。这意味着它正在为您的网站做一些好事或坏事。其中一些可能会导致处罚。我们将在以后的步骤中对此进行更多研究。
您还应该检查您的网站是否有黑客入侵的迹象。有时黑客会破坏一个网站，但做的很少；他们会添加页面但不会篡改现有内容，因此您有一个普通网站，在您不知道存在的未命名子页面上进行垃圾邮件重定向。只有当 Google 开始将您列入垃圾邮件黑名单时，您才会知道。
理想情况下，您将改变并增强所有安全性。检查以确保您的站点中没有任何内容受到损害。只要看起来安全，就可以继续更改和更新您的所有密码。更新 WordPress 等软件以及您可能一直在使用的任何插件。确保您的网络托管服务商也将其服务器保持在最新状态。所有这些都可以确保在您完成修复后，没有黑客会进入并破坏您的新网站。
第 2 步：对内容进行分类
粗略的内容审核是第一步的一部分，但它是第二步的重点。看，谷歌在过去几年发生的变化使内容成为取得成功的主要手段。糟糕的内容会伤害网站；好的内容有助于它的排名。如果您的网站低于 Google 寻找的最低质量阈值，您将有很多工作要做，要么改进旧内容，要么替换旧内容。
根据旧网站的大小，您可能需要浏览大量内容。您可能还想使用电子表格等工具来帮助您完成整个过程。Neil Patel在这里概述了一种方法，而我喜欢一种稍微不同的审计方法：
- 创建一个包含站点上所有内容的标题和 URL 的文档。这主要包括博客文章，但也应该列出无关的页面，如个人常见问题页面、关于和联系页面等。如果您有很多内容，您可以在 Google Analytics 中找到所有这些内容的列表。
- 检查所有页面的 URL。它们是人类可读的吗？如果没有，请标记它们以进行更改或删除。如今，人类可读的 URL 非常重要。
- 检查标题。标题优化了吗？他们听起来好吗？糟糕的标题或过时的标题可能不值得保留。
- 检查每个页面的元描述。他们优化了吗？标记那些不供以后审查的内容。
- 检查元关键字。如果这些存在，标记文章以进行更改；元关键字今天完全没有价值，可能是过时垃圾邮件发送者的标志。
- 检查内容本身。您正在寻找一些东西。首先，您至少需要 1,000 个单词，尽管使用现代 SEO，2,500 个往往是理想的中档目标。检查以确保内容可读，没有过度优化，也不是垃圾邮件。检查以确保它没有被联合、复制或被盗。网站内外的重复内容都是惩罚来源。
这是我的流程与 Neil 的不同之处。我喜欢将帖子分为三种类型。首先你有好帖子。这些都很好；它们在长度和质量方面完全可以接受。它们很好保留，也许对元数据进行了一些细微的更改。第二个是可修复的帖子。这些帖子包含大量有用的信息，可能仍会获得一些流量或具有一些良好的链接，但并不完全符合质量标准。用一点可以变得有价值的肘部润滑脂，但就目前而言，它们并非如此。第三个是垃圾帖子，它们是垃圾邮件，太短，太过时，或者只是垃圾。这些可以安全地删除而不会丢失任何东西，并且可能在此过程中使您的站点受益。
但是，在此阶段，您实际上并未对站点进行任何操作。您仍在制定游戏计划。
第 3 步：检查搜索惩罚
Google 有两种可能会损害您网站的处罚。一种是实际惩罚，称为手动操作，当您违反某些规则并因此受到惩罚时会发生这种情况。他们损害了您的网站或将其从列表中删除，但在您解决问题后会解除。另一种类型是价值惩罚。它们没有被列为处罚，因为它们只是改变了算法如何查看您的网站。像熊猫这样的内容惩罚就属于这一类；当您的内容不被视为足够有价值时，您的排名就会下降。你不能做一个简单的改变来“解除”这个惩罚；您需要提高质量，以便 Google 更好地看待您的网站。
您可以在网站管理员工具中轻松检查手动操作。只需登录并检查；谷歌会告诉你是否有。算法惩罚，如 Google Panda、Penguin、Hummingbird、Mobilegeddon 或 Pigeon，需要更仔细的检查。您可以使用一些工具来查找它们，但它们不一定可靠。值得庆幸的是，我们之前已经写过关于诊断和修复惩罚的文章，所以这里有一些资源。
- 如何从重复内容惩罚中恢复
- 从 Google 沙盒中恢复的终极指南
- 如何从 Google 的 Mobilegeddon 轻松恢复
- 如何从企鹅 3.0 处罚中恢复
- 从熊猫和企鹅的惩罚中恢复
这些应该可以帮助您完成可能遇到的各种处罚的 90%。根据您网站的年龄，可能很难追踪您是否受到它们的影响，所以无论如何都要采取步骤；如果您的网站足够老，您可能至少会部分地感到内疚。
第 4 步：制定行动计划
此时，您应该拥有开始计划具体需要做什么所需的所有信息。它应该看起来像这样。哦，理想情况下，您将在本地测试环境中执行此操作，而不是在您的实时站点上。这样你就可以建立一个“即将重新启动”的登陆页面并开始大肆宣传。
- 首先在网站的基础上做你需要做的任何工作。这意味着转移到更好的品牌域或提升到更好、更可靠的网络主机。它还意味着更新和修复您的代码库，无论是安装最新版本的 WordPress 还是聘请开发人员为您编写新网站。
- 继续实施您需要进行的任何结构更改。例如，如果您需要一个新的 URL 结构，那么现在就是这样做的时候了。更改为人类可读的 URL，并使用永久 301 将旧页面重定向到新页面。忽略您计划删除的任何页面。
- 删除任何不值得保留的页面。如果可能，将它们重定向到仍然存在的更好的页面，尽管您不一定需要这样做。只要你有一个好的 404 页面，你就可以开始了。
- 对您打算进行的内容进行任何更改。这可以在滚动的基础上完成，因为您可能会有很多需要更改的内容。从剩余的最好的页面开始，确保它们达到标准，然后逐步处理您打算保留的最差页面。在开始尝试为重新启动的网站进行宣传之前，请优先考虑这一点。
- 进行任何您需要进行的最后润色，以将您的网站带入现代时代。响应式设计和 SSL 之类的事情应该已经得到处理，但是现在可以完成诸如新广告和内部链接之类的事情。
完成此操作后，您应该在本地测试环境中设置或多或少完善的旧站点版本。坚持下去；您现在不需要进行更改。
第 5 步：构建重新启动炒作
如果你有一个邮件列表，很有可能它已经死了。您可以尝试发送消息，但大多数用户现在已经放弃了您。进入社交媒体 – 审核旧的社交资料完全是另一个话题 – 并开始为您重新启动的网站大肆宣传。
首先设置一个您知道可以保留的发布日期。取下您当前的网站并用倒数计时器替换它，可能会在倒计时接近结束时使用带有更多信息的着陆页格式。如果您选择这条路线，请确保设置“暂时不可用” 503 响应代码。
包括电子邮件选择加入以开始重建您的邮件列表并获得新的潜在客户。
总体上访问网络并开始宣传自己。我现在还不会为广告付费，但您可以从访客发帖开始，并以某种方式在内容中包含您网站即将重新启动的内容。
第 6 步：设置新内容
你不能只是在旧网站上涂上一层新的抛光剂并称其为好；今天运行一个网站是一个持续活动的问题。
这意味着您需要彻底研究您的利基市场以寻找内容机会。开始为您编写（或花钱请人编写）该内容。理想情况下，您将准备好一打左右的新鲜博客文章，以便立即与您网站的其余部分一起发布。您还应该至少有两个月 – 最好是六个月 – 待发布的积压内容。
您正在努力推出一些高质量的内容，您可以为此感到非常自豪。制作一个好的视频，一个好的信息图表，如果你愿意，甚至可以制作一个好的幻灯片。多媒体功能强大且易于在启动时共享。发布时的每一条内容都应该是您可以看到人们在 Facebook、Twitter 和所有其他平台上分享的内容。
第 7 步：启动并上线
一旦倒计时达到 0，就该启动了。在一周左右之前，您应该上传您的网站以确保一切正常。总是有出错的机会，你不想扼杀炒作的火车。
网站启动后，浏览您可以营销的社交圈和网站，并通知他们。向您的邮件列表发送消息。获得尽可能多的即时流量和分享，甚至包括为比您通常投资的更高级别的广告活动付费。
一旦发布炒作平息，您的网站应该会蓬勃发展。谷歌应该已经把它捡起来了——你确实提交了你的站点地图，不是吗？– 您的精彩内容应该排名很好。您必须努力不断发布新内容、建立链接和进行销售，才能继续投放您的广告。诸如内容日历和已建立的编辑流程之类的工具将对此有很大帮助。
从那里，你很高兴去。只要避免导致处罚并导致您重新开始整个循环的陷阱，您就应该为不可避免的增长做好准备。
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