50项谷歌SEO优化清单（必看）
2021-05-07
如果你想了解谷歌SEO，而且能快速上手操作为自己的网站带来更高的谷歌自然排名和搜索流量，这份SEO Checklist应该是中文资料里整理得相当全面而且对你非常有帮助的一份报告。
这份报告将从以下六大模块、50项具体内容逐一进行拆解，
- SEO基础
- 关键词调研
- 站内SEO
- SEO技术
- 内容优化
- 站外推广
无论你的网站是电商独立站、B2B公司官网或者博客等，都能从这份报告中找到优化方法， 话不多说，干货来袭。
1. 设置Google Search Console
https://search.google.com/search-console/welcome
Search Console是谷歌官方出品的一款免费工具，非常好用，可以帮我们及时了解网站在搜索当中的表现，比如，查看哪些关键词为你网站带来流量、提交站点地图（Sitemap）帮助谷歌快速收录你的网站内容、修复网站当中的错误、接收谷歌搜索团队发给你的信息…
Search Console是我们做好SEO的第一步。
2. 设置Bing Webmaster Tools
https://www.bing.com/webmasters/about
微软必应（Bing）作为一款搜索引擎市场份额远不及谷歌，但是它属于微软，现在全世界很多电脑使用的是微软系统，自带浏览器（IE/Edge）默认搜索就是Bing，所以它的用户也很可观。Bing Webmaster Tools是必应官方出品的一款免费站长工具，可以帮你了解网站在Bing当中的各项搜索数据。
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Google Analytics同样是谷歌官方出品的一款免费工具，可以帮我们及时了解网站在谷歌搜索当中的各项精准数据，比如，你的网站从谷歌搜索当中获得多少流量、哪个页面得到的自然流量最多、哪些网站给你带来推荐流量、页面的跳出率是多少、有多少的用户访问、以及用户在你网站当中访问时间是多久、用户的简单画像，包括它使用的设备以及所在的国家等等。
很多精准具体的数据，而且是来自谷歌官方，非常有价值。
如果你是通过WordPress建站，那么建议一定要使用一款专业的SEO插件，可以帮我们更好而且更简单地处理站内SEO优化。Yoast应该是使用人数最多的一款，但是我个人更推荐RankMath，功能更全面，性价比更高，它的免费版本可以吊打很多付费插件。
站点地图（Sitemap）是告诉搜索引擎你的网站当中有哪些内容，提高谷歌爬虫对你网站的抓取和收录效率。站点地图的内容很简单，就是你网站中各个页面URL的整合列表。站点地图有很多格式，但是XML居多，一般情况下你可以通过这个链接查看大多数网站的Sitemap: https://www.XXX(具体域名).com/sitemap.xml
如果你是用WP建站，那么使用Yoast或者RankMath插件可以非常容易生成一份Sitemap，生成之后，记得主动提交到Google Search Console和Bing Webmaster Tools后台。
robots.txt是一个txt文档，用来告诉搜索引擎，你的网站当中哪些内容可以被收录，哪些内容不可以被收录。通常你可以通过这个链接查看大多数网站的robots.txt: https://www.XXX(具体域名).com/robots.txt
和站点地图一样啊，如果你是用WP建站，那么使用SEO插件，同样也可以非常容易地生成一份robots.txt文件。
Manual Actions人工干预，通常是由于网站违规操作、严重违反Google站长指南引起的。比如：垃圾外链、内容抄袭、隐藏文本等垃圾运营方式。谷歌会人工干预，把你的网站内容从搜索数据库中删除，或者直接把你的网站降级为垃圾网站。但是放心，只要正常操作优化，大多数网站是不会受到人工干预的。
尽管如此，我们还是需要在Google Search Console的Manual Actions标签中检查下，确保没有问题。如果你的网站受到人工干预，也会在这个项下收到相关信息。
网站内容获得排名的前提是要被谷歌收录到它的数据库当中，但实际上有很多网站没有被收录，比如，一个全新的网站发布之后，谷歌需要一段时间来收录内容，通常是几天到一个月不等；或者你的网站页面当中不小心设置了noindex标签，这会对谷歌收录造成了很大的困难。
我们可以使用站点评估工具来判断网站内容是否被已经被谷歌收录，在谷歌中搜索“free site audit tools”就能找到很多免费的评估测评工具，比如SemRush, SEOptimer等。
或者使用一个特定的搜索指令，site:xxx.com(你的网站域名) 如果找到的结果大于等于你的网站实际页面，说明谷歌收录正常。
在谷歌搜索框中输入一个单词或者词组，在点击搜索键之前Google会自动展示下拉框，给出与这个词相关的搜索建议。这是谷歌根据人们的搜索习惯和数据，给出的参考。如果有的词适合你的网站内容，那么一定不要错过。
可能你觉得这样一个词一个词搜索去收集长尾词比较麻烦，推荐一款工具https://keywordtool.io，这个工具的数据主要来源就是抓取Google suggest里的关键词，可以帮助我们快速的大规模的查找长尾词。
10. 使用Google Keyword Planner
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
Google Keyword Planner是谷歌官方的关键词工具，虽然它主要是Google Adwords广告数据，但这数据可是来自谷歌官方，对于SEO来说，同样非常有价值。
https://answerthepublic.com/
Answer The Public是一款专门收集问题类关键词的免费工具，我们都知道问题类关键词是非常适合写blog文章的，比如，How to learn SEO? 使用ATP可以帮助你非常容易地找到人们经常在网上搜索的各种问题，然后根据这些问题来创作网站文章内容。
关键词的选择并不是流量越多越好，要找到最适合你网站内容的词，这样来到你网站当中的用户（流量）才更容易达成转化。那么最快捷的一种方式是就是深入研究你竞争对手已经获得排名的关键词，俗话说知己知彼，百战不殆，而且竞争对手就是我们最好的老师。
在Google里搜索你要排名的关键词，搜索结果首页的网站，就是你的竞争对手，因为你要取代他们的位置才能获得首页排名以及相应的搜索流量。然后再用Ahrefs或者SEMrush等付费软件去反查这些网站的关键词。
用户搜索一个关键词的背后都潜藏着相应搜索意图（Search intent），如果你的网站内容能够满足用户的搜索意图，就有更大机会得到更高排名。
其实方法很简单，找到关键词谷歌搜索结果中自然排名的前三位的页面，首先分析他们的网站类型，是blog文章还是电商产品页，或者是论坛等等。再分析它的内容形式，是reviews或者是list清单类或者是how to类的内容。再分析它内容的切入角度，是for beginners还是年度分析类（in 2021）的文章。
分析过后，你要写的文章，从内容形式到切入角度，要和总结的特点相一致，这样才更符合用户的搜索意图，有会更大机会得到的更高排名。
相信大家看过很多SEO的教程攻略，关键词搜索量确实是一个非常重要的参考标准，但是关键词搜索量越大，并不代表这个词能够为你带来更大的效益，也就是赚的钱越多。不以转化为目的地盲目搞流量，都是耍流氓。而且现在流量越来越贵，竞争越来越激烈，我们选词不应该只关注它的搜索量大，而是应该找到最适合自己的关键词，最适合自己网站内容的流量，这样才能够更高效地完成转化，为我们带来更多的收益。
而且同一个关键词你使用不同的关键词调查工具，很有可能看到的搜索量都是不一样的。这和各家软件收集的数据和技术有非常大的关系，我们不用太在意，只要用好一款工具，把搜索量作为一个参考就好。
不同的关键词，它的优化难度自然不同。一个全新的网站没有什么权重，是很难得到竞争激烈关键词的排名。关键词优化难度越高意味着你需要更更多时间和优化操作才有可能获得该关键词的排名，你要写出比竞争对手更好的内容，获取更多的链接，提高网站设计和加载速度等等。
在网站建设初期，可以多尝试优化难度比较低的关键词，更容易看到效果，提高自己优化的信心。
如何判断一个词的优化难度呢？很多付费软件都有数据参考，比如Ahrefs, KWFinder, SEMrush等等，但是各家的具体算法不一样，我们用好其中一款就够了。
工欲善其事，必先利其器，虽然市面上有很多免费的关键词工具，包括谷歌官方的keywords planner，但是，免费的终究功能有限，而且有很多限制，甚至有些免费工具数据并不准确，这对我们的关键词调研不但没有帮助，反而增加了没有必要的困难。
一款付费工具，可以让你从多角度全面了解一个关键词的信息，比如说关键词的搜索量、历史搜索数据、关键词优化难度，相关问题，以及你的竞争对手优化情况等等，事半功倍。
口碑不错的软件有，Ahrefs, KWFinder, SEMrush 功能非常丰富，认真用好一款就足够。
在网址链接（URL）中添加关键词可以帮助谷歌更准确了解你的网站内容，而且URL当中的关键词可以提高页面点击率。比如，页面主关键词是seo checklist，那么页面链接就可以设置为https://xxx.com/seo-checklist
网址链接(URL)不要过长,整体长度控制在50~60字符之间。因为简短的URL方便人们记忆，也更容易让谷歌理解页面内容。国外专业机构做过一份数据调查，分析了1000多万个谷歌搜索结果发现，短URL页面在谷歌中排名普遍较高。
我们都知道在网页的标题当中要显示主关键词，但是很多人并不知道主关键词应该放在标题中的什么位置。简单一句话，主关键词在标题当中出现的位置越早越靠前越好。也就是，最好是以主关键词为开始来写标题。比如SEO Checklist: 50 Must-Dos for Every Site
谷歌在抓取收录网站内容时，更关注网页前150词的内容。在文章开始前150词内添加主关键词，可以帮助谷歌提高收录抓取效率，也提高网页得到高排名的机会。
在网页当中的H1, H2, H3各级标签当中至少出现一次主关键词有助于SEO优化，而且要确保一个页面当中有且只有一个H1标签。
图片在站内优化当中很重要，而且谷歌的图片搜索流量也很可观。但是谷歌搜索引擎并不能像我们人类一样直接观看图片，需要借助图片的alt文本来理解图片内容。我们需要做就是在alt文本当中准确的描述图片内容，以及适当添加关键词。
LSI关键词是“Latent Semantic Indexing”缩写，意思是“潜在语义索引”，简单说就是与主关键词语义相近的关键词。比如你的主关键词是how to start a blog, 那么LSI关键词有 how to launch a blog, starting a blog, how to create a blog等等。一句话有多种表达方式，在我们的文章当中多使用LSI关键词，可以帮助谷歌更准确地了解网站内容，同时获得更多长尾关键词的流量。
那么如何找到这LSI关键词，推荐一个网站LSIGraph.com
主动给出链接，从你的网站内容中链接到其他高权重网站，尤其是和你的网页内容相关的网站，可以增加谷歌对网站的信任权重评估。
在网站的每篇内容当中，适当增加2~5个链接，指向你站内的其他页面，而且站内链接的锚文本可以使用关键词，更有利于谷歌了解页面当中的内容。
随着网站的运营、内容不断增加，网站当中不可避免的会出现重复内容，这个时候一定要重视，因为重复内容会影响网站的整体优化。比如，文章内容、标题、H标签、Meta描述等等，这些内容的重复会严重影响我们网站的优化和流量。
网站内容会随着时间的流逝而失效，如果你发现网站当中有些内容已经很长时间没有更新，或者很多信息已经失效了，就要及时更新甚至删除，而且对网站当中旧内容的更新，很大概率可以让我们获得更多的自然流量和排名。
注重网站的排版和UI设计，因为我们网站内容最终是要给读者看，在UI设计上多下一些功夫，让读者浏览我们的网站时不累，甚至感觉很舒服，提高用户体验也对SEO优化有帮助。
Dwell time是用户在你网站当中停留的时间，是谷歌排名算法当中一个影响因素，因为你的网站内容质量越高，用户在你网站当中浏览停留的时间越长。谷歌会以此为一个判断标准，认为你是一个优质网站，推到较高排名。有两个小技巧，比如说写长文章，用户浏览一篇3000字的文章自然要比浏览300字的文章花的时间长，还可以在你网站当中放视频内容，用户看完视频，自然会在你网站当中停留更长的时间。
在谷歌的搜索结果中，你的标题点击率（CTR）越高，得到更高排名的机会越大。有几个简单的小技巧，可以帮助我们提高标题的点击率，比如在标题中使用数字，模仿参考投放谷歌广告的标题写法，使用今年的年份数字，再加一些power words, 比如 today, right now, fast, easy, quick, simple等等。
抓取问题就是谷歌爬虫不能正常访问你的网站内容，如果抓取不正常就不能把你的网站收录到谷歌的数据库当中，结果就是没有自然排名和流量。你可以在Google Search Console的Converage报告中查看是否存在抓取错误。如果发现问题，一定要及时修正。
现在是移动互联网时代，人们在移动端，也就是手机端访问谷歌的比例早已经超过PC端，而且谷歌现在的算法是移动端优先收录，如果你的网站没有做好移动端优化，肯定不会得到理想排名。
我们可以通过谷歌官方的Mobile-friendly Test页面来检查网站是否存在移动端优化问题。
https://search.google.com/test/mobile-friendly
失效链接也就是Broken Links, 如果你的网站当中存在过多失效链接会严重影响SEO效果，所以排查网站当中的失效链接非常重要，当然也不用你每个页面去人工排查，市面上有很多免费的工具可以帮我们实现这个功能，比如DrLinkCheck.com
Https是谷歌排名当中的一个影响因素，这点谷歌官方早已证实。Https是在HTTP的基础上，通过传输加密和身份认证确保了数据传输过程的安全性。它的安全基础是SSL，SSL证书申请不难，如果你购买国外主机，很多主机服务商都会提供免费的SSL，安装非常方便。
网站内容加载时间，也就是你网站的打开速度，对于SEO优化来说非常重要，因为有一项数据报告显示，如果你的网站内容加载时间超过5秒，将近一半的用户会白白流失掉，所以网站加载速度不仅影响SEO，也决定着用户的留存和转化。我们可以通过谷歌官方的PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
检查页面加载速度，同时它也会给到一份报告，告诉你在哪些地方存在问题，可以进一步提升。
- https://www.xxx.com
- https://xxx.com
- http://www.xxx.com
- https://xxx.com
从谷歌SEO的角度来说https://xxx.com这种形式最好，我们应该使用301重定向把其他形式的域名全部指向到这个版本，不然可能会造成谷歌重复收录你的网站内容，影响SEO优化。我们应该在网站上线后人工排查一遍，在浏览器中输入这4种形式网址，看看是不是统一跳转到主版本，如果发现其它域名形式也可以访问，要尽快去做重定向。
网站结构扁平化，最简单的参考标准就是你网站当中任何一个页面，从主页最多通过三次点击跳转就能触达。如果你的网站当中有些页面藏的过深，无论是用户还是搜索引擎都是很难发现的，更不可能会得到排名和流量。
网站遇到宕机（Downtime）是在所难难免的，因为有些主机服务也会出差错。遇到宕机不可怕，一定要及时解决。尽量减少宕机时间。我们可以通过订阅Pingdom 的服务。
时刻监测网站是否运行正常，出现宕机问题能够第一时间发现。
低权重页面谷歌称为Dead weigh page直白讲就是没有任何权重的页面，谷歌官方建议我们在网站当中不要存在太多页面，尤其是无效页面，这会影响网站整体优化。常见的低权重页面有WordPress的category和tags页面，过时的旧文章post, 重复内容，低质量低流量的页面，没有销量的电商产品页等等，如果不影响你整站的内容，建议将 Dead weigh page删掉或者noindex.
Intro通常就是文章开始部分对整篇内容的简介，我们刚刚提到过不仅谷歌蜘蛛对文章开始前150词内容特别关注，那么我们普通读者，在看到一篇新文章时，通常也会对开始段落认真阅读，甚至会通过开头的几段内容来判断整篇文章是不是值得深入研究下去。Intro内容有很多写作技巧，最常用的一种模式是，引起读者共鸣，取得信任，再承诺在文章当中可以得到一个价值的信息帮助他们解决问题。
提升阅读体验，说白了就是注重排版，没有谁愿意去看密密麻麻一屏的文字。最简单最有效的一个方式，文字之间要留白，行间距要足够大。使用简短的句子和段落，不要写得太复杂，不要用很多高深的词汇和表达方式，其实很多美国人的文字阅读水平其实并不高，普遍在8级以下。如果你写的太复杂，搞的人家都看不懂那就尴尬了。可以使用Hemingway这个免费工具来审查你的网站阅读难度。
https://hemingwayapp.com/
优质内容无论在什么平台、什么形式都是稀缺的，而且优质内容本身自带传播和流量属性。谷歌算法对于优质内容有一个比较明确的判断标准，E-A-T
专业、权威、可信。我们自己网站的内容，要尽量写得深入专业，对用户有用有价值。
在我们的网站内容当中，要尽可能使用多种内容形式。除了文字，还要尽量多使用图片、图表、信息图、视频等。不仅丰富了我们的网站内容，提高用户阅读体验，而且也创造很多潜在获取链接的机会。
在SEO优化过程中，站外推广主要是指获取外链，因为外链的是谷歌算法当中最重要的排名因素之一。客座博客，英文Guest Posting是获取外链比较有效的方式。但是我们去投稿的时候并不是任意一个网站都去投放，尽量找到与自己的网站内容相关的平台，能够为你带来有效的流量，所带来的受众对你的网站内容感兴趣。我们可以通过一个简单的搜索指令，找到与你网站内容相关的客座博客：关键词+“write for us”
反查竞争对手的外链是非常有效而且成功率非常高的一种方式，我们可以通过付费的软件，比如Ahrefs和SEMrush实现这个功能，当然还有一款免费的工具Moz的link explorer。
https://moz.com/link-explorer
找到对手的外链之后，你要主动出击，和这些站长联系，他们能给你的竞争对手外链，自然有很大的概率也给会你一条外链。
网站在运营过程当中，总会出现失效链接，我们可以安装chrome浏览器的一款插件check my links，通过这个插件可以找到任意页面当中的失效链接。如果在内容相关的网站中找到失效链接，你可以主动出击联系这个站长，让他把这条失效链接指向你网站当中的相关内容。
有些网站可能会在他们的内容中提到你的网站，引用你网站中的图片或者其他信息。你要找到这些站长提出要求，让他们给你网站链接，通常这种情况下成功率还是比较高的。
很多网站中都有resource页面，是为了给他的读者提供有价值的资源信息，而且在这里提到的网站通常都会主动给到链接。你可以找到这些站长，联系他们看看有没有机会把你网站放到他的资源页当中。通过谷歌搜索可以找到相关资源页面，关键词+inurl:resouces 或者关键词+inurl:additionallinks
Haro的全称是help a reporter out, https://www.helpareporter.com/，是一个连接传统新闻媒体记者和普通大众的平台。为记者提供丰富的新闻故事以及信息素材，那么也可以为你的网站的带来曝光和外链机会。你可以订阅Haro的EDM，每天都会收到邮件推送，如果看到适合你的机会，一定不要错过。
获取外链也是有人情世故在的，站长们通常是愿意给自己熟悉的网站和认识的人外链。我们平时在国内，和其他国外站长见面是很难的一个情况，但是我们可以做到让他们至少认识我们的头像。把你的社交媒体和邮箱账号头像设为统一，找到能够给你外链的站长，在社交媒体平台，或者他的网站里多留言多互动，让他们熟悉你的头像进而了解你的网站，那么你再去发邮件找他们获取外链时，成功率更高。
Okay，关于谷歌SEO优化的检查清单就介绍到这里，如果你对这篇Checklist有补充或者SEO相关问题欢迎与我交流。
限于文章篇幅，很多细节并没有展开，其实以上提到的每一项，如果详细展开来写，都能写一篇长文。如果你对谷歌SEO感兴趣，可以参照这篇Checklist所列的每一项按图索骥，去谷歌搜索能找到更多相关资料。
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