影片内容

什么是视频内容？

视频内容是具有或包含视频的任何内容格式。视频内容的常见形式包括视频博客，动画GIF，实时视频，客户推荐，录制的演示文稿和网络研讨会。

为什么视频内容营销很重要？

在线视频的需求正在激增。

谷歌报告说，有60％的美国消费者更喜欢通过直播电视观看视频。

Google的同一份报告还发现，自2015年以来，年龄在18-49岁之间的消费者在YouTube上的停留时间增加了74％。

毫不奇怪，从事数字营销领域的人们正在利用这一趋势。

Vidyard指出，许多品牌计划在未来几年内将对视频的投资增加一倍。

即使在今天，许多公司也全力以赴进行视频营销。Buffer报告说，每周有24％的企业发布新视频。

因此，如果您希望开始使用视频内容，则可以参考本指南。

最佳实践

选择平台

第一步是弄清楚要在哪里发布视频内容。

例如，以下是一些您可以在其中发布的最受欢迎的视频平台：

• YouTube
• Vimeo
• 推特
• Facebook
• IGTV
• Instagram的故事
• 抽搐
• TikTok
• Snapchat

因此，在为第一个视频挑选摄像机或选择主题之前，您需要确定视频最终将在哪个平台上使用。

为什么？

某些类型的视频在某些平台上确实表现出色。同样的视频将在另一个平台上完全炸毁。

例如：

未经编辑的原始vlog风格的原始视频非常适合Instagram故事。

但是，这种方法在YouTube上效果不佳。YouTube上的人们期望经过精炼，编辑的视频能够快速移动。

事实恰恰相反：将在演播室拍摄的专业视频用作Instagram故事将变得不自然。

底线？您的视频内容是成功还是失败取决于其在每个平台上的效果。

这是因为每个视频平台都可以向您的视频发送成千上万的人。

但是要做到这一点，您的视频必须完美适合该社交网络。

您如何知道要关注的平台？

这是要考虑的三件事：

• 您的目标受众群体在哪里闲逛？显然，您希望将重点放在观众花费最多时间的平台上。这样，您的视频内容将在潜在客户面前展示。
• 有很多竞争吗？如果可能，请选择不拥挤且缺乏竞争力的平台。
• 我们准备在这个平台上踢屁股吗？如果您的团队喜欢制作精美的视频，那么您可能希望通过Twitch等以流为中心的网站专注于YouTube。

专注于预生产

现在您已经选择了一个平台，是时候计划您的视频制作了。

如果您计划为YouTube或LinkedIn创建高度编辑的视频，那么计划是至关重要的。

例如，对于我们的视频，我们按字面意思事先写好每一行。然后我把那个剧本带到工作室。

我们甚至在开始拍摄之前就计划转换，b-roll和图形的去向。

而且，您希望对在自己的网站上发布的视频（例如解释器视频和最终登录页面的视频）使用相同级别的计划。

但是，即使您希望视频自然而自然，规划也是关键。

在这种情况下，您的计划可能是您要涵盖的主题，还有您想提出的一些要点。或者计划可能包括您要拍摄的位置。

例如，肖恩·坎内尔（Sean Cannell）会创建预先计划的超级引人入胜的直播流。

而且，由于Sean花费时间来计划他的实时内容，因此比遍布各地的大多数现场视频要好得多。

设置您的工作室

不要让“工作室”这个词吓到你。

工作室就是您碰巧拍摄视频的任何地方。

它可以是按小时出租的专业工作室。还是你的办公室。您的“工作室”甚至可以是您在中央公园录制视频博客。

您的工作室不一定是完美的。甚至专业。

这个想法是在拍摄之前，您的工作室需要为拍摄做好准备。

否则，您的视频拍摄和编辑所需的时间可能会长5-10倍

例如，我们过去经常在外面拍摄YouTube视频简介。

而且，我们确实提前进行了零​​位置搜寻。我的摄像师和我会在某个地方聚会，并希望能取得最好的成绩。

十分之九的建筑噪音，交通或照明存在问题。

这意味着我们不得不尝试其他地方。这真的减慢了速度。

如果我们前一天访问了同一地点，那么我们可能已经发现该地点存在缺陷。并选择了另一个地点。

因此，在工作室拍摄之前，请注意以下几点：

• 噪音：这是一个很大的噪音。在许多方面，视频的音频比视频片段本身更重要。这是因为您几乎可以编辑视频中的任何内容。但是编辑音频很困难。因此，如果您在办公室里拍摄，请确保麦克风不会拾取外面的交通噪音。
• 照明：自然光在相机上看起来很棒。但这是不可靠的。确保您的位置有一些可用的灯光，可以在阴天或雨天使用。
• 混响：回音是从音轨中消除的巨大痛苦。如果您在回声很大的地方录音，请带些家具并扔地毯。如果回声确实不好，请考虑使用专业的隔音材料。

编辑参与度

现在您的视频已经拍摄完毕，下一步是编辑视频。

除了显而易见的内容（例如色彩校正）外，您还希望编辑视频内容以最大程度地吸引用户。

您要编辑的互动类型取决于视频的最终播放位置。

对于着陆页上的客户评价，订婚将是注册为潜在客户或进行购买的人。

但是对于IGTV视频，参与将是点赞，观看和评论。

说：

无论您使用哪种平台，都可以使用一些关键原则来提高参与度：

• 保持移动：在每个要点，技巧，技巧或示例之间快速移动。网上人的注意力跨度极短。而且，如果您对一件事感到困惑，人们将转而观看其他事物。
• 使用过渡和图形：正确使用图形，动画和三分之一以下的内容可以使您的视频内容更具吸引力。
• 使用CTA：非常清楚您要别人做的事情。例如，在我们的每个YouTube视频的结尾，我都说：“一定要订阅Backlinko YouTube频道”。
• 不要让它太“时髦”：为新产品创建销售视频的视频在任何平台上都行不通。毕竟，没人在YouTube上见过推销员。因此，您是认真对待视频营销的吗？视频的第一目标应该是提供很多价值。

针对SEO进行优化

无论您的视频是在YouTube（世界第二大搜索引擎）还是Facebook Watch上播放，针对SEO进行优化都是很重要的。

您如何优化视频完全取决于平台。但总的来说，以下是增加人们发现您的视频的几率：

• 查找热门关键字：就像使用Google一样，人们使用搜索栏来查找他们想要观看的视频。使用诸如Google关键字规划师之类的工具来查找人们在查找有关您主题的视频时已经使用的字词。
• 优化标题：由于标题是整个视频的总结，因此视频平台非常重视最终出现的术语。在标题中提及您最重要的关键字。
• 使用关键字丰富的描述和标签：在描述和标签字段中包含关键字。

另外，优化视频不仅可以帮助您在Vimeo，YouTube和Twitch上获得更多观看次数，还可以帮助您在Google中排名。

根据SEMrush的说法，谷歌的搜索结果中有7.04％包含视频。

尽管其中大多数都是YouTube视频，但也可以在此处获得其他精选视频内容（包括您自己网站上的视频）。

重新跨平台发布视频内容

即使每个视频平台都有自己的特色，您仍然可以将一些视频内容重新发布到不同的平台上。

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