什么是网络文案写作？
网络文案写作，也称为“网络写作”，是撰写在线内容，广告文案，社交媒体帖子和其他营销材料的过程。精心设计的文案可以使读者参与其中，并经常使他们采取某种行动，例如进行购买或提交表格。
为什么网络文案写作很重要？
互联网写作与离线写作完全不同。
这有两个主要原因：
首先，人们在不同设备的LOTS上消费在线内容。
例如：
当您为报纸写广告时，无论看谁，该广告看起来都会100％相同。
但这不是在线写作的情况。通过网络写作，您的副本需要在台式机，智能手机，平板电脑，智能电视……以及人们用来阅读您的东西的任何其他设备上工作。
其次，在线“转换成本”极低：与Facebook，YouTube或其他人的博客的距离只有一键之遥。
这意味着您的副本必须非常好。
以及吸引某人注意的秘诀？强大的网络文案撰写。
最佳实践
撰写不可抗拒的标题
您的标题是您的内容将给人的第一印象。
（通常在用户登陆您的网页之前）
当他们确实登陆您的页面时，您的标题就是让该人决定他们是否要坚持下去……还是离开您的网站来查看Instagram。
事实证明，强大的标题不仅对吸引读者有重要意义。它还可以带来更多的社交媒体份额。
实际上，文章获得的大部分社交分享都来自甚至没有阅读过文章的人。相反，大多数人仅根据标题共享内容。
在撰写标题时，我建议坚持使用4个U：
- 证明内容有用
- 创造紧迫感
- 显示它的独特性
- 使其具有超强的针对性
创建使用所有四个U的标题并不容易。但是通常，您可以使用的越多越好。
例如，我最近发表的一篇文章标题为“我们分析了500万个Google搜索结果。这是我们从自然点击率中学到的东西”。
让我们根据4个U来分解标题。
有用： “我们从自然点击率中学到的东西”表明人们可以期望了解这一重要指标（以及如何提高其点击率）。
紧迫性：对于已经知道自然点击率重要性的人们而言，可能会有一些紧迫性。但是，此标题并没有产生太大的紧迫性。正如我前面提到的，这还可以。只要标题中有这些U中的2个或3个，就很好。
独特的：在我们的数据集中有500万个搜索结果，没有任何其他CTR研究可以如此全面地进行了。这有助于我们的头条新闻脱颖而出。
特异：我再次谈论的是我们分析的“ 500万”搜索结果。在标题中标注一个数字是一种通过使数字具体化来引起兴趣的好方法。您可以列举出某人减轻了多少重量，您在汽车保险中节省的确切金额或您访问过多少个国家。
到目前为止，这篇文章做得很好。至少部分成功是因为该标题拥有每个标题所需的4个U中的3个。
使用滑滑梯
句子的主要工作是什么？
让您阅读下一篇。
然后是那一个。
这就是行动中的“滑滑梯”概念：人们很难停止阅读。这是许多撰稿人在工作中使用的东西。
事实证明，简短的句子和非常短的段落会产生滑动效果。
像这样：
我建议您尽可能将“滑滑梯”添加到副本中。
这是我们其中一个着陆页上的“滑滑梯”的真实示例：
应用三法则
数字3令人着迷。
当您在写作中包含三个内容时，就感觉很完整。
这足以构成一个模式。
而且看起来很自然。
（实际上，请看最后三个句子。这是三个规则的工作原理）。
您可以在内容的任何部分中使用“三法则”：
- 博客文章中的三个主要部分。
- 一篇论文中的三个主要概念。
- 每个概念三个示例。
- 主页上的三个推荐。
例如，当我在博客上发布此SEO案例研究时，我确保将流程简化为3个步骤。
我本可以轻松地走5步甚至7步。但我决定重点关注人们为搜索引擎优化内容所需的3个最重要的步骤。这样，我的帖子可以遵循“三则原则”。
因此，当您概述内容时，请检查是否有任何成对的或四边形的任何东西。
如果这样做，三重奏可能会更好。
使用杀手级结构
是否想知道使在线内容易于遵循的最佳方法之一？
结构真的很好。
在心理学界，流利的启发式告诉我们，要遵循和理解的事物越容易，人们就会越信任它。
换句话说：
如果您希望您的内容受到信任，则需要以一种超级容易理解的方式来组织它。
实际上，这意味着将事物分成离散的部分。
因此，如果您的内容基本上只是一个重点…
…使用小标题将内容分解为可略读的部分。
这样，您可以通过以下几种其他方法来改善内容结构。
- 在线课程往往具有强大的内容结构。实际上，从很多方面来说，结构就是过程。因此，转到Udemy，输入您的主题，然后单击排名最高的课程。然后向下滚动到“课程内容”以查看课程的结构。
- 构造内容的另一种好方法是在Amazon上进行图书预览。只需搜索您所在领域的热门书籍，单击一本书的封面图像即可查看内部，然后查看目录。
- BuzzSumo`可以帮助您构建内容。有时，最好的主意来自您的利基市场：查看不同领域的热门文章。然后，看看您可以从它们的结构中学到什么。
- 通过号召性用语来限制一切。无论您要编写哪种类型的内容，都希望以CTA结尾每段内容。
窃听者
客户研究对于产品开发，市场营销，竞争对手分析以及网站文案撰写可能很有用。
实际上，我使用客户研究只是为了改善我的副本。具体来说，我使用它是为了可以在我的内容营销中用他们自己的语言与客户交谈。
这不仅对关键字研究非常有用，而且对于编写能引起访问者共鸣的内容和销售页面非常有用。
以下是查找目标客户使用的单词和短语的几种方法。
- 查看Google建议和“与…相关的搜索”。搜索您将在博客文章或广告中涵盖的主题。然后，在搜索栏中查看Google对您的建议：
并在页面底部的搜索建议中。
- 查看Quora，Reddit和论坛上的相关主题，以了解您的目标受众在说什么……以及他们怎么说。
- 请留意人们在您博客的评论部分使用的语言。这不仅使您对他们用来描述问题的语言有一个内在的了解，而且对于查找博客文章的主题也非常有用。
- HubSpot进行客户调查调查的指南。即使此调查是为产品开发设计的，但使用调查来改善您的在线文案写作时，仍适用相同的规则。
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